广告对文学艺术的辅助传承.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-243820o8年第5期I2008~10B PressCircles ISSN1007-2438 No．52008．Oct．2008． 广告对文学艺术的辅助传承 陈卓 (成都理工大学传播科学与艺术学院成都 ，610059) 摘要 随着市场经济的不断发展和完善，广告成为文学艺术作品走向市场、走向大众的主要媒介；文学艺术为广 告创作提供 了丰富的素材．广告作品更加广泛地表现多种文学艺术门类、文学艺术形式。广告为文学艺术的传承 发挥着 日益积极 的促进作用。 关键词 广告 文学艺术 传承 辅助作用 中图分类号 G206 文献标识码 A AssistantCommunicationandinheritanceofAdstoLiterature＆Art ChenZhuo (CollegeofCommunicationScienceandArt；ChengduUniversityofTechnology，Chengdu610059) Abstractwihthteconsf~lncdevelopmentofmarketeconomy,advertisingbecomethemajormediaofliteraturenad arttothemarketandthepublic；literautrenadartprovideawealthofma terialforadcreation，advertisingproduction worksmorewidelyperformanceofavarieyt ofliterautreandartcategory，ofrm ．Advertisingisplayingna increasingly activeroleni promotingforliterautreandarc． Keywordsadvertising literatureandartcommunicationandinheritanceassistantaction 社会文化范畴的各子文化之问是一种互相影响、互相 的宣传文学类作品的广告已经十分广泛。只要你走进图书 促进 、互相发展 的互动关系 。广告文化与文学艺术也同样存 卖场、上互联网，就会感受到形式纷呈的文学类作品的广 在着这样的互动关系，即：文学艺术为广告创作提供丰富的 告。 营养 ，广告对文学艺术的传承发挥着 日益积极的促进作用 。 美术类作品的广告．随着我 国近2O年来书画市场的迅 猛发展 ，画廊等经纪机构商业化运作 ，已成为美术作品拍 一 、 广告是文学艺术推广的媒介 卖、交易不可或缺 的前奏 。 视听类作 品的广告，在文学艺术作 品的广告中显得尤 当今社会 ，广告的使用领域不断扩大 ，文化含量不断提 为突出。作品的高投入迫切需要高回报，票房业绩、收视率 高，传播技术更新加快，广告已经无时无处不在 ，充满人们 的比拼 ，使视 听类作 品的广告投资大 、规模更大 、影 响更广 。 的生活空间，在社会生活中占有举足轻重 的地位 与此 同 2．创作人 自己代言 时，现代文学艺术也发生着巨大的变化。为适应市场经济 的 文学艺术作品的广告，常常由创作人员 自己代言 ．这是 需要，部分文学艺术传播呈现产业化趋势。文学艺术作品已 其他商品(含服务)的广告少有的。作家、画家为新书、新画 经不再仅仅是作为一种社会意识形态而存在 ，它本身也是 册举办签名售书活动 ，歌手为新专辑开演唱会