第八章 选题策划方法：从和同类书比较角度.pptVIP

第八章选题策划的方法——从与同类书比较的角度 主讲：易图强; 扬弃陈旧的，产生新的，即为推陈出新。 同类型图书创新的方法： 内容创新 形式创新 内容、形式创新;方法4 “新瓶旧酒”法;一、“新瓶旧酒”法的含义与作用;出版行业内的例子 ;——“蔡志忠漫画”系列;——《画说共产党宣言》与《浅说共产党宣言》; 选题资源是再生资源，同一题材（尤其是名著、经典）通过多种形式的深度开发，可以产生多重价值。连环画式、漫画式、插图式就是深度开发选题资源很有效的方式之一。; 书刊出版“读图时代”的出现不是偶然的，它适应了以电视、网络为主体的视觉性大众文化盛行的文化发展大趋势，对于普及文化、排遣现代人的烦恼与压力起了重大作用。书籍图片化是出版界适应市场的一种举措，也是读者在新的生存环境下的阅读需求。然而，必须看到，书籍图片化并不适合所有读者，也并不适合所有图书。;二、图书形式上创新的途径;《通鉴纪事本末》; 案例2：《毛泽东箴言》 ; 对名著、经典进行缩写、改编，也是常见的内在形式上创新的方式。; 南京师范大学出版社出版的《一课一练》系列丛书，在设计版面时，编辑颇费了一番心思。在学生常用的横16开练习册中，用虚线从中间将版面一分为二，内侧正反面安排的是课内练习，外侧正反面安排的是课外练习。在做完课外练习后，学生可将外侧半页撕下，交老师批阅，一学期下来学生手头留下的又是一本书，是内侧半面合起来的、开本为32开的、内容由基础知识组成的课内练习册，供学生期末复习时使用。这样的安排虽然大大增加了加工、排版的工作量，但真正方便了读者，因而深受师生喜爱。《一课一练》很快成为南师大出版社继《向45分钟要效益》之后的又一品牌书。; 在内容上很难创新的情况下，不妨考虑从形式方面去创新，只要肯动脑子，就会发现新的形式是层出不穷的，这样的创新其实谁都可以胜任。;方法5 “旧瓶新酒”法;一、借鉴当今成功图书的形式; 同旧酒新瓶法一样，旧瓶新酒法在跟风出版热点选题中经常采用。  ;《人文社会科学十万个为什么》书影 南京大学出版社，2002年;二、继承古代著名图书的形式; 这本书成功的基本原因在于《三字经》本身固有的影响力。作为传统蒙学教材，《三字经》家喻户晓、妇孺皆知。利用《三字经》中三字一句、押韵上口的旧形式，重新编纂一部体现新时代要求的、图文并茂的《新三字经》，加之促销有力，自然就吸引住了成千上万读者的眼球。 ; “新瓶旧酒”与“旧瓶新酒”的策划理念： ;组合创新的前提与局限性;最理想的选题——“新酒新瓶”;方法 6 培育杂交法;一、培育杂交法的含义; 增加产品的附加值是营销的常用策略。 ;一、培育图书杂交品种的途径; “ 我为此书设计了一条杂交路线：其一，把严肃的文化课题通过有趣味的文化事象开掘出来；其二，把一般读物的优点（耐读）和工具书的优点（集约的编排形式）结合起来；其三，把事典的考证源流与通俗读物的灵活写法结合起来。经过几年编撰，最后弄出了一个专家和大众都喜欢的‘怪书’”，我们美其名曰“新型工具书”。”;;; 它们都是工具书与一般普及读物的杂交品种，既具有工具书的特点（集约的编排形式）与优点（实用性），又具有一般普及读物的特点：采用小专题的形式编排（常见工具书采用条目即辞条的形式编排）。 因此，它们“于卧读坐谈、检索查考，或也两宜”。 ;《唐诗鉴赏辞典》书影 上海辞书出版社，1983年12月;案例3： 画传;《邓丽君画传》书影; （二）功能杂交 ;《宝宝纸艺》书影 海燕出版社，2002年; 并非只有幼儿书、少儿书可以做成这种功能杂交品种。 2004年，日本出现了“沐浴书”。 它是一种在澡盆里阅读的书，用PVC（聚氯乙烯）材料制成，即使浸在水里，也不会卷曲、破裂，而且书页之间不会粘连。“沐浴书”产生的社会背景是，半身浴（一种浸泡下半身的入浴法）以其美容和健康的双重功效正风靡日本。最早出版“沐浴书”的是东京一家名为“开拓者”的公司。; （三）学科、内容杂交 ;《唐诗地图》书影 南方日报出版社 ; （四）书刊杂交;《经济学家茶座》书影  山东人民出版社;案例6：《 我的野生动物朋友》;复习思考题： 1.有人说：“创新是旧东西的新组合”