我国经济型连锁酒店发展策略分析.pdfVIP

222 现代交际·2016年5 月 我国经济型连锁酒店发展策略分析 张乃也 林莉莹王樵 (通化师范学院政法学院吉林 通化134002) 摘要: 目前, 我国经济型连锁酒店正处于快速发展的关键时期。 通过对经济型连锁酒店的研究可以进一步 了解我国经济型连锁酒店的发展现状、 需要具备的相应条件、 可以达到的预期效果, 实现经济型连锁酒店持续 快速发展, 更好满足消费者不断变化的需求。 关键词: 经济型 连锁酒店 市场定位 品牌 中图分类号: F719 文献标识码: A 文章编号: 1009-5349 (2016) 09-0222-02 目前, 我国酒店的消费需求正逐渐向舒适化、 规范化 明我国经济型连锁酒店存在较大的发展空间。 进入新世纪 特征明显的经济型酒店转移。 同传统的星级酒店相比较, 以来, 我国的城市化率不断提高、 城市人口不断增长, 城 经济型连锁酒店具备更好满足中低收入消费群体需求的比 镇居民住宿消费需求旺盛。 特别是 “五一” “十一” 等节 较竞争优势。 例如: 可以给用户更好的住宿体验, 具备统 假日期间, 国内游人数显著增加, 这就造成消费者住宿需 一标准的房间设施, 拥有更高的品牌知名度; 拥有统一的 求和客房供应之间的矛盾进一步尖锐。 同时, 对于大多数 后台运营技术和成熟的市场营销优势; 相对较低的投资成 消费者而言, 经常会遇到 “星级酒店价格偏高, 普通旅店 本和集约化的产品采购降低了经济型连锁酒店的运营成本 服务不到位” 的情况, 面临两难选择的窘境。 这就需要经 和销售价格, 更好地体现出无形服务的价格竞争优势。 济型连锁酒店提供合理的价格、 优质的服务, 提供新的产 一、 我国经济型连锁酒店的发展现状 品, 更好地满足消费者新的需求。 因此, 经济型连锁酒店 1. 起步较晚, 发展速度较快 的发展是顾客和市场选择的结果, 也是一个国家经济发展 我国经济型连锁酒店起源于20世纪末的锦江之星和新 较为成熟的必然结果。 亚之星, 创立之初发展速度缓慢。 20世纪末正是卖方市场 二、 我国经济型连锁酒店发展中存在的问题 向买方市场转变的时期, 包括酒店服务在内的消费产品真 1. 市场营销策略单一, 品牌竞争优势不明显 正意义上的买方市场还没有形成, 经济型连锁酒店快速发 市场营销策略需要综合分析影响企业发展的产品、 定 展的宏观环境还不具备。 进入新世纪以后, 我国居民的生 价、 分销渠道、 促销等要素。 经济型连锁酒店在市场细分 活水平和生活质量显著提高, 酒店服务的买方市场已经形 的基础上选择中低收入人群作为目标顾客, 就应当提供比 成, 直接影响到经济型连锁酒店的发展。 2003 年以后, 陆 星级酒店更具竞争力的产品。 但我国经济型连锁酒店的经 续出现了具有一定影响力的汉庭、 如家、 7 天连锁等经济 营者比较急功近利, 过分注重企业自身的利润, 忽视了消 型连锁酒店品牌, 意味着我国经济型连锁酒店进入到快速 费者需求的满足, 在酒店的环境建设、 硬件设施、 舒适度 增长时期。 截至2012年, 在中国拥有酒店数 100 家以上和 和安全性等方面存在明显的不足。 产品定价变动比较大, 房间数1万间以上的经济型品牌连锁酒店发展到近十家。 特别是旅游旺季随意涨价, 严重影响到经济型连锁酒店在 2. 数量相对较少, 行业集聚程度较低 消费者心目中的形象。 坚持 “酒香不怕巷子深” 的营销理 我国的经济型酒店, 特别是品牌连锁经济型酒店, 仍 念, 认为只要产品