我国电视娱乐类脱口秀节目的发展方向——从《天天向上》谈起.pdfVIP

今传媒 2010 年第9 期 广播影视评论 我国电视娱 乐类脱 口秀节 目的发展方向 我国电视娱 乐类脱 口秀节 目的发展方向 —— 从 《天天向上》谈起 —— 从 《天天向上》谈起 刘艳凤，成玲娣 （湖南科技大学人文学院，湖南 长沙 411201 ） 摘 要：《天天向上》作为一档典型的娱乐脱口秀节目，自2008 年 8 月正式开播以来取得了骄人的成绩，从某种意义上说 它成为当前我国电视娱乐类谈话节目中的一个“风向标” ，它提醒我们思考一些存在于电视娱乐谈话节目中的普遍性问题，同时 它的成功给娱乐类谈话节目的未来发展带来有益启示。 关键词：《天天向上》；娱乐脱口秀；启示 中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2010 ）09-0073-02 2003 年 10 月，上海东方卫视开办了内地第一个真正完 着湖南卫视收视亚军的宝座，实属难能可贵。在某种意义上 全意义上的纯娱乐类的谈话节目《东方夜谭》，揭开了我国国 《天天向上》是一个具有风向标的节目，它提醒我们思考一 内电视娱乐脱口秀节目的序幕。此后，CCTV-2 在 2005 年 3 些存在于电视娱乐谈话节目中的普遍性问题，同时它的成功 月推出了《今晚》，湖南经济电视台推出了《娜可不一样》， 也给娱乐类电视谈话节目的未来发展带来了有益的启示。 湖南卫视和浙江卫视在 2006 年新年伊始也相继推出了 《津津 乐道》和《太可乐了》两档新的娱乐脱口秀节目。一时间， 一、找准市场 正确定位 娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿。然而电视娱乐脱口 在传媒科技不断发展的今天，各类型媒介的竞争日趋激 秀作为一种全新的谈话节目形态还很年轻，在其一步步成长 烈，媒介市场进一步细分。如是，一档节目的成功与它的定 和成熟的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题，对 位生死攸关，定位的准确与否决定了节目的质量高低，也即 国外和港台同类节目的简单克隆，节目缺乏个性和创新，以 决定了节目的成败。而栏目定位主要包括市场定位、功能定 及对娱乐和搞笑的单纯追求等，这些都是其在发展中亟需探 位、观众定位等方面。中国是千年的礼仪大邦, 然而今天, 中 讨和解决的问题。2006 年 8 月，曾经风靡全国的《东方夜谭》 华民族的传统美德却逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范也在逐渐 因新闻信息量不够等原因宣告停播。湖南经济电视台《娜可 退化, 与文明之邦国的称号已相去甚远, 再者2008 年为中国 不一样》（完全照搬台湾走红娱乐脱口秀《康熙来了》）在播 出后不久因收视率不佳而停播。正在娱乐脱口秀节目日趋下 的奥运年, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范 滑之势，2008 年 8 月，湖南卫视为了迎接北京奥运会推出的 是刻不容缓的事。另外在推出时机上选择奥运会前期，当时 一档全新的礼仪娱乐脱口秀《天天向上》。这档节目开设了一 恰逢各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》 个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男 倡导公德、礼仪，与主流价值观吻合，因而可借奥运东风， 子团体的概念，以一个班级的形式来学习中国的礼仪、公德