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成都市体育健身娱乐产品供给机制研究 on Research Mechanismof FitnessandRecreation Supply Sport ProductsinChengdu 唐小英 TANG Xiao—ying 摘要：本文采用文献资料、调查走访、互联网等方式对成都市体育健身娱乐企业进行调查研究，指出健身 产品供给面-临的问题，提出了构建需求导向型的体育健身娱乐产品供给机制的内涵和实现路径。 关键词：健身；娱乐；市场；成都 themethodofliterature and the intemet，this Abstract：Throughusing review，investigation paperinvestigates andrecreation outthe offitness and forward sport．fitness enterprises，pointsfacingproblems productssupplyputs theconnotationand of thedemand——orientedfitnessandrecreation realizingpathconstructing sport productssup·- ply． Keywords：fitness；recreation；market；Chengdu 中图分类号：G80—加5 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2009)08—0013—2 成都市是西南地区重要的经济文化中心。随着市场经济 1．4成都市体育健身企业成立日期及发展状况 体制的确立和全民健身计划的实施，人们的健康理念进一步提 ．企业的成立日期可反映出行业的发展水平和速度。统计 升，体育消费需求不断扩大，体育健身娱乐产业进人快速发展 数据显示：被调查的成都市健身企业最早成立于1980年9月6 期，健身产品的供给得到较大完善。在发展成熟的体育健身娱 日，早期以台球项目为主，九十年代开始进入快速发展期，成立 乐市场这一大背景下，为进一步提高体育健身产业的竞争性， 的健身企业数目的比例达到52．1％，成立最多的一年为2005 应按照以市场需求为导向的原则，提供有效且适度的供给，科 年，有34个企业注册成立体育健身公司，比例达到10．4％。目 学构建体育健身娱乐产品供给机制，使健身娱乐产晶供给更好 前仍处在一个较快发展时期。 地满足健身人群的需求，促进产业全面发展。 1．5成都市体育健身企业的生存状态 1 成都市体育健身娱乐产品供给现状 成都市健身企业从第一家成立至今，在近三十年的发展 笔者于2006年下半年走访了成都市工商管理局、成都市中面临激烈的竞争，整个so年代企业发展状况不佳，倒闭的企 体育局体育市场与竞赛管理处的相关领导及工作人员，对成都 业较多，90年代情况有所好转，进入新世纪之后，企业进入快 市健身娱乐市场的发展进行了整体的了解，调查结果显示：被 速发展期。十年前(1980年至1996年)成立的企业，一半以上 调查的354家体育健身企业经营项目内容范围较广，经营“热 点”首推台球和健身健美，其所占比重达到被调查企业总数的 至2006年)成立的企业，只有6家企业倒闭，只占到可确认结 61．6％，某些项目的比重较低，显示了健身企业不同的经营理 果的110家企业的5．5％。 2关于成都市体育健身娱乐产品供给机制的基本评析 念和营销偏好。