广告视觉传达设计的特征及设计原则之研究.pdfVIP

中国民族博览 Chinese national Expo 广告视觉传达设计的特征及设计原则之研究 姚傲雪 （广州华夏职业学院艺术传媒学院，广东 广州 510935） 【摘要】伴随着科学技术的不断发展，社会也正在发生着变革，人们收入水平在不断地提高，进而在物质上 的需求逐渐增多，在一些商品需求上也随之增长。对一件商品具有快速的了解，最直接的方法就是通过广 告认识它，广告在大体上是商品的一种宣传形式。对于广告来说分为较多的形式，所以广告在不断发展过 程中对广告设计者也提出了较高的要求，怎样设计出具有视觉冲击的广告，进而带给消费者不同的感受， 是广告设计师的主要任务。 【关键词】广告视觉传达；设计原则；具体措施 【中图分类号】J524 【文献标识码】A 在广告视觉传达设计 中最为主要 的关键性 因素是传达 ， 的再造 ，同时使一些具体事物能够变得更加简单 ，具有一定 对于传达来说主要是针对信息进行传递 ，在个体之 间信息传 的象征性 ，进而使广告在符号设计上能够表达一定 的情感 ， 递 的一个过程 。而在广告视觉传达设计 中主要是广告创作人 最终体现 出科学性艺术性 。所 以作为设计师在 自身创意上应 员运用艺术手段按照创意方案进行设计 ，最终设计 出的一种 该 以满足大众需求心理为主 ，这样才能让群众引发共鸣 ，在 具有广告视觉传达 的作 品。其最主要 目的是促进产 品消费 ， 短时间内能够找到在产 品中的精髓 ，进而能够理解设计者 自 同时还能给予人一种艺术享受 ，对广告 自身受众能够起到陶 身想要传达的含义 ，在整体上形成一种较为 良好 的广告效应 。 冶情操 的作用 。本文将针对广告视觉传达设计特征 以及设计 二、在广告视觉传达设计中的探究 原则进行针对性 的探究 。 伴 随着广告 的不断发展 ，在新 的形势下 ，广告发展 的主 一、在视觉传达设计中具有一定的功能性 要特点是在广告行业 中的规模不断扩大 ，在其收入上也在不 伴 随着数字化 的快速到来 ，作为设计者在 自身设计方式 断地增加 ，在媒介上也呈现多样化 的发展趋势 ，在一定意义 上主要 由单调设计方式 向多元化方式发展 ，进而使作 品能够 上讲广告业与时代在不断地融合 ，在社会主义市场经济发展 更加多元化 ，同时还能满足人们 的实际需求 ，最终达到视觉 过程 中，为了更好适应信息传播 的需要 ，我 国纸媒在朝着多 传达 的 目的。在实际视觉设计 中应该 向动态化 以及综合化方 元化 的方 向不断发展 ，即主要朝着广告社会化 的方 向不断发 向发展 ，同时还应结合人类实际心理活动 ，在设计 中是与感 展 。在 当前营销环境 中，伴 随着消费者时间的碎片化和互联 官相适应 的，人通过一定 的视觉活动进而获取相关 的信息 ， 网的兴起 ，广告移动化成为主要 的趋势 ，在优质 内容上也受 所 以在信息上具有一定 的传达作用 。在视觉传达设计上主要 到消费者的喜爱 。 是利用 图形元素 ，图形对人们具有一定 的吸引力 ，能够激发 （一）注重利用科技与媒体结合进而实现在视觉上的冲 人们 的想象 ，在整体上是人与人沟通 的一种视觉符号 ，在 图 击 形上进行规划是一种视觉艺术 。在视觉传达设计 中具有 的基 在市场竞争 中广告是主要 的力量 ，在 当前市场经济发展 本功能就是创造广告 ，利用广告把一些 内容能够传播给受众 ， 中发挥着重要 的作用 ，在广告设计 中最重要 的标志是视觉传 进而产生一定 的影响。 达效果 。伴 随着社会各行各业 的不断发展 ，在大体上讲高科 在广告视觉传达 中主要是通过将广告画面进行结合最终 技与新媒体联系较为密切 ，将广告视觉建立在科技与媒体运 能够使信息进行传播 的一种商业性行为 ，在广告设计 中，图 用 中，不仅能够产生较为强大 的