太姥山旅游景区景观解说牌的多模态批评话语分析.pdfVIP

宁德师范学院学报 2017年第2期 （哲学社会科学版） （总第121期） 太姥山旅游景区景观解说牌的多模态批评话语分析 陈 群 龚帆元 黄 真 摘 要：本文基于批评话语分析视角，以Kress van Leeuwen的视觉语法理论和Matinec Salway的图像关系 系统理论等作为理论框架，从视觉语法理论的结构把握和图像关系理论的相对关系、语义逻辑深层分 析双层面上，系统分析太姥山旅游景区景观解说牌界面的多模态话语特征，探讨景观解说牌背后意识 形态的“隐性运作机制”：景观解说牌制作者使用话语的多模态形式向观看者传达提供景点信息和宣 传旅游资源的双重意图，无形中影响观看者由单纯的信息接收者转变为潜在的旅游消费者。该研究对 推动闽东旅游业、深化闽东旅游文化宣传策略和促进福建文化自信具有一定的借鉴意义。 关键词：多模态；视觉语法理论；图文关系系统理论；意识形态；景观解说牌 一、引言 说, 多模态话语分析与批评话语分析具有本质上 话语是信息语义系统的重要构建方式。 在信息 的一致性,通过对作为社会符号的、存有不同模态 技术和社会进程的推动下,话语呈现其鲜活的时代 形式的话语进行解读, 揭示话语的多模态性对构 性和多模态性,“话语的多模态化成为当今社会文化 建信息语义系统的作用, 揭示话语背后隐藏的权 ［1］ 系统的固有特性” 。 话语,在批评话语分析视角下, 势关系和意识形态意义。同时,多模态话语分析和 “被视为一种社会实践的形式,是社会实践的符号成 批评话语分析具有相同的理论来源———Halliday ［2］ 分”,并具有多模态的社会属性。 OToole（1994）与 的社会符号学和系统功能语言学。 Kress＆vanLeeuwen（1996）提出“多模态话语分析” 目前结合多模态话语分析和批评话语分析的 理论,“旨在说明人们在表达意义时对不同符号特征 研究甚少,它却是一个值得探索的研究话题。本研 的掌握和运用, 以及对不同符号体系之间相互关系 究尝试以太姥山旅游景区观解说牌作为分析素 ［3］ 的了解” 。 Kress＆vanLeeuwen（1996）创立“视觉语 材,基于批评话语分析视角对意识形态的探讨,结 法理论”,分析多模态视觉符号生成机制。Matinec＆ 合Kress＆ van Leeuwen （1996）的视觉语法理论和 Salway（2005）基于新旧媒体交替视角,创立以图文并 Matinec ＆ Salway （2005）的图文关系系统理论,从 存状态与图文的逻辑语义关系为二维考量的 “图文关 结构上和深层的图文相对关系与语义逻辑上分析 系系统理论”。国内学者对多模态话语分析研究始于 景观解说牌的图像和文字视觉符号的多模态工作 ［4］ 对国外该理论的引介 ,评价多模态研究的理论基 原理, 解读景观解说牌所承载其制作者对其观看 ［5］［6］［7］ 础、研究途径和现实意义进行评价 ,形成应用 者传达的某种隐性意识形态。 型的多模态话语分析方法,采用“视觉语法理论” 二、理论框架 ［1］