历史上十大商业败笔.docVIP

历史上十大商业败笔(转) 2008-03-14 16:18 | (分类:默认分类) 第一：福特促销Edsel汽车(亏损金额：25亿美元) 　　Edsel于1957年9月推出，是福特新年打进中价位市场的车种，因为一般公司都于10月或11月报出次年的新车型，这使得福特公司较其他公司拥有先机。福特公司的总裁为 Edsel部门设定的新年目标是，占有汽车市场的3.3%至3.5%。花了10年的时间计划、准备和研究，很明显地，福特是需要如此的新车种，公司花费了2.5亿元的投资，并在广告和促销上花了5000万元，上上下下对这一巨大的冒险行动寄予厚望。 　　Edsel于当年9月4日推出，首日接获6500份订单，算是差强人意，但接下来的几天，销售情况却急剧下降。随后福特在电视上推出了大量的广告，但情况仍不见好转。直至第二年l1月，Edsel系列新车型面世，销售才稍有转机。 终于，Edsel经销部门并入林肯-水星-Edsel部门。1959年9月中旬，虽然推出了Edsel第三个系列产品，却没有造成任何影响。11月19日，Edsel被迫停止生产，正式谢幕。 　　第二：摩托罗拉投资铱星通讯公司(亏损金额：80亿美元) 　　在获得了摩托罗拉60亿美元支持后，卫星电话提供商铱星通讯在1998年11月推出了卫星电话服务。但是在9个月之后，由于“很难获得用户”，铱星通讯便申请破产。由于客户服务的缺失，用户在公司网站难以进行申请服务，外加上缺少客户基础，是铱星通讯失败的重要原因。也正是铱星通讯的失败，才使得手机和移动网络在全球大受用户追捧。 　　第三：安然高层会计造假(亏损金额：930亿美元) 　　曾在《财富》“全球500强”中排名第七、美国最大的能源交易商安然，以做假帐的方式欺骗投资者、套取银行贷款，4年间安龙公司虚报的盈利达5.86亿美元。而为安然进行业绩审计的是全球第5大会计事务所安达信会计事务所。从2001年夏季开始，市场分析师开始建议投资者卖掉安龙股票，或者做空，主要依据是安龙越来越低的营运利润率。同年年底，安然因资不抵债宣布破产。安然股价最辉煌时期，其市值曾高达780亿美元。由于犯有内部交易和证券欺诈罪，安然首席运营官杰弗里斯基林（Jeffrey Skilling）和首席财务官安德鲁费斯托（Andrew Fastow）都已铃铛入狱。 　　第四：俄沙皇亚历山大二世出售阿拉斯加(亏损金额：1000亿美元) 　　由于担心美国可能会武力夺取阿拉斯加，俄沙皇亚历山大二世将阿拉斯加151.9万平方公里土地出售给了美国。在经过了一整夜的谈判之后，沙皇俄国和美国在1867年3月30日签署协议，美国以720万美元的价格购买了阿拉斯加。根据调查显示，阿拉斯加存储的石油和黄金现价已超过了1000亿美元。不过在美国当年收购阿拉斯加之时，《纽约论坛报》(New York Tribune)著名记者何瑞斯·格里利(Horace Greeley)曾表示，对美国而言，收购阿拉斯加是“无知”而又“危险”的行为，因为“除了动物以外，阿拉斯加没有任何价值”。阿拉斯加在1959年成为美国的一个州。 　　第五：施乐未推广Alto电脑(亏损金额：1070亿美元) 　　施乐在1972年推出了Xerox Alto计算机。该款拥有一个位图显示器、Windows、鼠标；内置了以太网卡和硬盘，带有键盘，Word处理软件。从配置和功能上说，表现不错，但施乐在当时忙于打专利官司，并没有对其进行推广。1979年12月，苹果创始人史蒂夫·乔布斯参观施乐PARC研究所在Alto上做的工作后，乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上，而只会支持Apple Lisa和Apple Macintosh。苹果以100万美元的预售初次发行股票(约值1800万美元)作条件，换取施乐答应让苹果的工程师进入PARC研究所工作3天。苹果当时给予施乐的这部分股份当前市值已达35亿美元，但仅仅三天的时间，却帮助乔布斯打造出了一个市值高达1100亿美元的巨无霸企业。上世纪80年代末，施乐曾以侵犯专利将苹果告上法庭，但因超过法定时效，法院未受理此诉讼。 　　第六：美国在线与时代华纳的合并(亏损金额：1960亿美元) 　　2000年2月11日，当时市值达1080亿美元的互联网门户美国在线以1640亿美元的股票吞并了时代华纳。在新公司成立后，美国在线拥有合并公司55%的股份，时代华纳则拥有45%的股份。随着网络股泡沫的破灭，以及竞争对手雅虎和Google的不断竞争，美国在线股价出现大幅下滑。2002年，新公司的总亏损达990亿美元，其中包括540亿美元的一次性计提，这等于承认并购时的估价错误。在股价最低时，新公司的市值只有480亿美元，要比合并时的市值低处1710亿美元。美国在线-时代华纳当前的市值为大约530亿美元。