唱响记忆(纵惯线).docVIP

唱响记忆 ——《纵贯线》合肥站巡回演唱会预热之“怀旧歌会”活动案 《唱响记忆》——“明星”＋互动＋看点 ※ 凝聚最具看点的活动质素 ※ 凝聚最具轰动效应的传播质素 ※ 凝聚最具传播价值的广告质素 2009年，《唱响记忆》活动平台给您提供广告新空间！ 这不仅仅是一个演唱组合，而是我们青春、记忆、爱的组合…… 《纵惯线》华语第一天团； 他们的歌从上世纪七十年代中期开始一直唱到2009年…… 活动基本质素 一、活动性质 以“华语第一天团”为旗帜，在“纵贯线”歌声的带领下，唱响安徽人（合肥人）的青春记忆。 二、参与受众 70年代中年商务人群； 80年代社会白领人群； 90年代学生代表。 三、活动名称 唱响记忆，怀旧歌会——《纵贯线》合肥站巡回演唱会预热之“怀旧歌会” 四、活动组织 主办：安徽电视网《剧星》频道 承办：万家热线、风羽文化经纪有限公司 媒体支持：安徽电视台经济生活频道、文体频道、《今报》 五、活动口号 用激情唱响安徽人的青春记忆，我们一起怀旧…… 六、活动时间 2009年5月20日－8月22日 【活动整体时间的长短可根据客户调整，活动周期可以为：1个月或2个月或3个月】 七、活动概要 （一）操作原则 零门槛，全民参与，万众狂欢 关注活动细节，持续炒作热点，线上、线下互动。 （二）活动报名 报名时间：2009年5月22日－6月22日 报名方式：①上传资料网上报名；②合肥市20个KTV线下现场报名点； 报名要求：报名者必须会1首（或以上）《纵惯线》成员中任何一首歌曲； （三）活动奖励 可获取KTV欢畅券(若干)； 获得《纵惯线》合肥演唱会门票； 参加由安徽电视网《剧星》主办的“唱响记忆，怀旧歌会”； 获取8.22与《纵惯线》合肥演唱会现场亲密接触机会； （四）活动简明流程 （五）活动操作 1、启动宣传（5.22） 安徽电视台《经济生活频道》《文体频道》活动宣传片滚动播出； 安徽电视网专题页面传播； 万家热线专题页面报名、论坛讨论、专署群组、EDM传播； 参与的20家KTV落地宣传 2、报名组织（5.22－6.22） 报名分为60、70、80、90年代4个组，歌曲年代分组；即：每位观众报名是歌曲为导向，例如：选择的歌是60年代的歌，你就在60年代组别报名； 网上出专题页面供观众报名，20家KTV报名点同时启动； 3、选拔阶段 以60、70、80、90年代为组别，评委海选出10人/组，共计40人 每个组每人分别选唱一首《纵贯线》歌曲，录制视频放置网络平台，由网友投票，最终以票数高低进入“唱响记忆，怀旧歌会”，每组前3名，共计12人； 评委海选阶段在各大指定：KTV进行，选手视频录入同样在KTV进行； 4、“唱响记忆，怀旧歌会”（7.26周六） 场地：百盛广场或百大鼓楼广场（待定） 主持：张扬果儿、罗斌 时间：2009年7.26晚19：00—21：00。 邀请嘉宾：《合肥石头》演唱者——石磊 内容：夏季露天纳凉晚会的形式，以歌曲、舞蹈、魔术等互动表演为主；（具体细节待定） 5、8.22《纵贯线》合肥演唱会 获奖选手亲临演唱会现场，组织方阵与《纵贯线》亲密接触； 八、活动传播 1、传播策略 传统大媒介与互连网新媒体有机结合，深入互动，围绕《纵贯线》主题做文章，利用明星效应强化“唱响记忆，怀旧歌会”的活动宣传诉求点，为冠名客户搭建良好的传播平台； 递进式、多媒体覆盖、互动体验式传播策略，提高客户产品诉求、品牌形象，促进销售，提升市场份额； 2、媒介传播 电视：安徽经济生活频道、安徽文体频道活动开始之日起每日高频次、热点时段播出，提高广告的宣传效果和活动影响力，作为整体活动预热阶段；在活动中每日具体排期表另附； 安徽电视网，专题页面，加载选手视频，邀请网友投票，每段视频中融入客户权益； 安徽电视网《剧星》平台，剧星专题制作两期，在新浪、搜狐、网易等各大门户网站和电子杂志平台供网友免费下载。单期下载超过百万 万家热线，合肥第一生活门户网站。专题页面，专门论坛，设立讨论专区。利用强大数据库平台，点对点发短信及邮件传播，做到网络的精准营销； 《今报》专版活动报道，扩大受众人群； 3、地面传播（地面推广活动） 20家KTV20个报名点的落地宣传； 一场市区中心商业广告的夏天纳凉晚会，具体超强人气； 在企业终端粘贴主题海报与活动宣传单页； （本次活动时间可根据需要及时调整，确保活动效果最大化） 附：媒体权益表 ① 电视 时 间 版本 电视媒体名称 播出大致内容 总计次数 5.22—6.22 30”活动宣传片 （25”＋5”） 安徽经济生活频道 活动开始报名，有意报名者可参加 4次/天/台 安徽文体频道 6.23－7.23 30”宣传片 （25”＋5”） 安徽