网络广播的发展探讨.pdfVIP

垤一 一 徐晓兰 Xu XiaO1an (江西财经大学，江西 南昌 33。。13) (JianxiuniversityofFinance＆Economics，JiangxiNanchang 330O13) 摘 要：信息技术的发展使广播与网络的融合成为必然，本文以网络时代下的广播媒体为研究对象，回顾了网络广播的发 展，分析了网络广播的传播特点，指出了目前制约其发展的局限因素，并展望了其未来的发展前景。 关键词：广播；厨络；信息技术 中图分类号：G220．7 文献标识码：A 文章编号：1671—4792～(20C8)9一O252—02 网络广播 (NetworkBroadcasting)，也可以称之为网上 友即时互动交流。由于视觉比听觉的信息保留率高，更容易 广播或在线广播，主要是指以因特网为传播介质提供音频服 给人留下深刻印象，利于广播达到更好的传播效果。稍纵即 务的广播，它是网络传播多媒体形态的重要体现，亦是广播 逝、不便保存是传统广播的致命弱点，网络的介入改变了这 电视媒体网上发展的重要体现。 一 局面，数字化的应用使得广播不再是一阵风，而可以存储 网络广播的出现，第一次使受众在接触媒体的时候可以 于网站，需要时随时可以重播，甚至可以复制，这样就提高了 不受文化程度的限制，在传播新闻方面，时效性大大高于传 广播媒体所传播信息的使用价值，延长了这些信息的 “生 统报刊，还将美妙的音乐带进了千家万户，因而成为当时最 命”。 受欢迎的大众传媒。随着电视的普及，广播以其独特的 “伴随 1．2扩大了受众的选择空间 性”和在内容上 “窄播化”的改进，成功地度过了电视出现后 广播采取的是一种由一点均匀地传向多点的单一方向 带来的危机，并使广播的发展进入了一个新阶段。伴随着网 的信息传播模式，受众在时间和内容上都是被动的，他们接 络时代的到来，人们对网络服务系统的依赖越来越大，面对 收转瞬即逝的广播信息往往要按照准确的时间进行，如果错 挑战，各种传统媒体纷纷掀起与网络捆绑的大潮，以期在与 过，信息就难以再次捕捉。网络广播则不同，受众可以先通过 网络的结合中获得一种整合传播效应。广播也没有置身 “网” 文字了解广播节 目的内容，再根据自己的需要和兴趣来选择 外 。 要看或要听的内容。除现场直播外，每个人都可以安排 自己 广播与网络的融合是一场深刻的变革，利用因特网的广 的节 目表，这在很大程度上改变了过去电台播什么、受众听 播信息数字化技术和高速度、高容量的光纤通信技术及交互 什么的状况，而是形成了想听什么、看什么，就选听什么、选 技术等高新技术，可以克服传统广播的弱点，跨越时空的限 看什么的信息接收模式，传统广播媒体针对异质大众的去个 制，极大地扩大传播范围，改变传播的方式，为广播发展提供 性化传播在网络广播中被个性化传播方式所代替 一 条全新的道路。 1．3扩展了广播的传播空间 1网络广播传播特点 传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好 1．1视觉化、文字化 的调频广播发射范围很小，短波虽然发射范围大，但信号不 广播与网络融合以后，部分节目内容可以在网页上用文 稳定，收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限 字表达，也可以加上 图片、图像，听众不仅可以听广播，也可 制。从理论上说，通过网络任何一个地方台的广播节 目都可 以 “读”广播。这种听觉与视觉的结合，进一步拉近了电台与