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麦克卢汉的这一观点开创了从媒介技术出发考察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会历史作用，这是深具启迪意义的。 麦克卢汉把媒介技术和媒介工具看作决定社会发展和变革的唯一决定性因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂因素，以及人作为社会主体的能动性和创造性，这种媒介观又是极端和片面的。 * 冷媒介、热媒介 地球村 三、梅罗维茨的媒介情境论 四、布热津斯基的媒介失控论 * 三、意见领袖的中介功能 1、加工与解释功能； 2、扩散与传播功能； 3、支配与引导功能； 4、协调或干扰功能； * 4、议程设置理论 1968年，麦库姆斯和肖：查普尔希尔调查 1972年，麦库姆斯和肖：夏洛特调查 1982年，埃因格：电视新闻节目实验 大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。 大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 * 单向线性模式的缺陷 1、将人类复杂的传播过程描述为单向流动的直线，忽视了反馈的因素和其他环节，尤其是没有把传播者和受传者之间的互动性反映出来。 2、将传播过程视为非环境互动的静态过程。传播过程只是内部发生的活动，不考虑人的主观能动性，忽视社会的客观制约性。 * * 第六节 传播的功能 一、传播功能的来源与阐释 传播功能是指传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。 拉斯韦尔关于传播的三种社会功能： 1、监视社会环境； 2、协调社会关系； 3、传衍社会遗产。 赖特补充第四个功能：提供娱乐。 * 一、传播者的角色 1、什么是传播者？谁是传播者？ 传播者即传播活动中运用特定手段向传播对象发出信息的行为主体。处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。 讨论：就下面这篇新闻报道，指出谁是传播者。 * 关于传播者的三个层次 大众传播者——个人分析 大众传播媒介——组织分析 大众传播制度——社会的分析 大众传播者对应的是个人层面的传播者 * 新闻媒介传播者的权利 1、采访权（知察权、知晓权）：传播活动中职业传播者有权接近他们认为有必要接近的任何消息来源。也就是：记者通过一切正当手段自由采访新闻的权利。 2、报道权（编辑权、信息选择加工权）：媒介从业人员有传送、报道公众所关心的消息情报的权利。 3、批评权：记者拥有对报道对象和社会现象进行议论和批评的权利。 * 4、专业必威体育官网网址权（新闻来源守密权、消息源必威体育官网网址权）：记者和新闻媒介有对新闻提供者的情况实行必威体育官网网址的权利。 5、安全保护权：记者和媒介从业人员在正常履行职责时有权要求社会对自己的人身安全和所使用设备的安全加以保护。 6、版权（著作权）：传播者依法对自己的著述、新闻作品及其他原创性信息享有处置权。 * 四、传播者的责任 新闻传播者在享有权利的同时，应该对他们的信念、组织和社会大众负责任。 1、契约性责任：新闻传播者对自己所服务的新闻媒介以及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的一系列责任：采集信息、鉴别信息、选择信息、加工信息、传播信息、搜集反馈 * 2、社会性责任：新闻传播者不仅要对新闻媒介和自身的荣誉负责，还要对信息公开传播后在社会上所产生的结果负责。即：保护社会健康、维护社会稳定、促进民族和谐与人民团结。 讨论：新闻传播者的社会责任包括哪些内容？ * 3、法规性责任：新闻传播者在享有专业性权利的同时必须承担相应的法律责任。即：新闻传播者的传播活动不得有违法律法规。 4、国际性责任：新闻传播者必须承担一系列国际性责任。 * 一、媒介组织及其地位 1、媒介组织的定义 媒介组织是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。 2、媒介组织的独特地位（多重属性） 事业属性——公共事业、社会公器 产业属性——经济组织 社会属性——一种社会机构 * 三、守门人和守门人理论 (一)勒温（K·Lewin）的把关概念 在信息流通的过程中，总有一些人就信息是否被允许进入流通渠道或者继续在渠道中流动作出决定。卢因把这些对信息进行筛选和过滤的人或机构称为“守门人（gatekeeper）或把关人”，并提出了“把关(gatekeeping) ”又称“守门”的概念。 * 四、守门人的角色与特征 1、三重角色 接受者 守门者 传播者 * 五、守门人的功能与责任 1、守门人的功能 检查功能 加工功能 评价功能 导向功能 桥梁功能 * 五、守门人的功能与责任 1、守门人的功能 检查功能 加工功能 评价功能 导向功能 桥梁功能 * 1、集权主义理论 集权主义传播制度植根于封建专制统治时期的专制社会。封建君主和特权阶级对报刊等传播媒介拥有绝对的统治权。实际实行集权主义传播制度的国家主要是封建专制国家