中外体育舞蹈品牌赛事发展比较研究.pdfVIP

体育文化导刊 2013年9月 第9期 SportsCultureGuideNo．9．Sep．2013 中外体育舞蹈品牌赛事发展比较研究 孙林 马忠利 陈广 (广东肇庆学院体育与健康学院，广东肇庆 526061) 摘要：采用文献资料法等对中国体育舞蹈公开系列赛和英国黑池舞蹈节的发展历程及赛制进行 对比分析。主要结论：中国体育舞蹈公开系列赛尚未成长为品牌赛事；黑池舞蹈节对我国体育 舞蹈品牌赛事建设具有启示等。建议：开拓 中国体育舞蹈人的视野、改革我国体育舞蹈赛制、 注重体育舞蹈赛事的文化性与商业性、建设具有中国特色的体育舞蹈品牌赛事等。 关键词：群众体育；体育管理；体育舞蹈 我国体育舞蹈赛事发端于 1991年中国体育舞 反馈的回应，成功提升品牌 。由此可见，品牌 蹈运动协会的成立，经历了单一赛事时期 (1991— 是一种无形资产，能够在组织内部、消费者，以 1999年 )、多元赛事时期 (2000—2007年 )、赛事 及相关的其它社会群体中发挥重要作用。 改革时期 (2008年至今)三个阶段 …。如今，体 育舞蹈界正通过加强赛事组织管理、加强制度及 2 品牌赛事及核定标准 学科建设努力发展体育舞蹈赛事，赛事的影响力、 将品牌理论应用于体育赛事领域，形成品牌 辐射度正逐渐扩大。从品牌理论与品牌赛事的构 赛事这一事物，但至今对其仍没有确切的定义。 建人手，探讨我国体育舞蹈赛事与国际知名体育 有研究者认为，品牌赛事区别于一般赛事的特点 舞蹈赛事的差距，在国际赛事成功理念的启示下， 在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度，公 提出我国体育舞蹈品牌赛事的建设思路。 众参与度广，辐射带动性强，持久举办影响力大， 市场运作能力 良好 4]【。钟秉枢对品牌赛事的知名 1 品牌及品牌的特征 度、美誉度、接纳度和忠诚度进行了解释：需要 “品牌”指的是产品或服务的象征，它所涵盖 有很高的知名度，让大多数体育爱好者知道这项 的领域包括商誉 、产品、文化及整体营运的管理； 赛事；要有很好的美誉度，让多数人对这件赛事 品牌是消费者在多年的使用中所体验的感受积累 叫好；要有足够的市场接纳度；要有较高的忠诚 而成 [2】。品牌首先能在视觉和法律上区别于竞争 度，有一大批铁杆赛事观众 5【】。这一解释抓住了 品，它浓缩了所有接触点上的信息刺激，是承诺 品牌赛事的内在价值，但他没有考虑赛事的举办 和保证；品牌依靠一个连续的过程而存在，在这 时间和举办地点的规律性、赛事规模等物理特征， 个过程中，它能表达一系列价值，这些价值贯穿 以及赛事产生的社会价值、经济及文化价值等外 组织的协调活动，并 以某种方式被消费者理解和 延特征。 吸收，以巩固品牌的存在，并且通过组织对顾客 基于上述认识，提出品牌赛事的4个核定标 基金项 目：肇庆学院科研基金人文社会科学青年项 目(201126) 第 1作者简介：孙林 (1974一)，男，湖北襄阳人。讲师，硕士，主要从事体育舞蹈研究。 TelE—mail：zlhxh419@163．com。 37 准确性：(1)赛事在举办时间上具有延续性、在 服饰、参赛套路、动作技巧等随即风靡国际体育 举办地点上具有规律性；(2)赛事促进了项 目的 舞蹈界。 发