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WTO背景下杭州市实施名牌战略的思考

窒童垫苎童皇童丝堂塑!竺!!篁!塑 WTO背景下杭州市实施名牌战略的思考 。应小敏 内容摘要:名牌是一个企业竞争力的反映,是一个企业管理水平的标志,更是一个地区 经济发展的形象;实施名牌战略也是杭州市“I业兴市、质量兴业”的需要。文章从安 施名牌战略的意义入手,详尽阐明了杭州市实施名牌战略的现状,并着重论述了杭州市 实施名牌战略存在的问题及对策。 主题词:名牌战略 市场竞争力 地方经济工业*市质量兴业 一、杭州市实施名牌战略的现状 市今后3年中国名牌产品培育计划,促进了政府 推动品牌战略的实施,杭州市深入贯彻“工 与企业争创中国名牌产品的互动;2003年初, 业兴市”,加快产业结构调整和产品的更新换代, 整体筹划,精心组织,召开了杭州市WTO与名 提高杭州产品质量水平和市场竞争力,打造国内 牌战略研讨会.发出了实现我市中国名牌产品零 外知名品牌,促进杭州经济持续、快速、健康发 的突破动员令。2003年4月份,在中国名牌战 展。近几年来,杭州市十分重视品牌发展战略工 略推进委员会公布的2003年中国名牌产品目录 作,先后出台了《杭州市质量振兴实施计划》 中.杭州市华立集团的电能表、万向集团的万向 (1999—2010年)、《杭州名牌产品认定和管理办 节等一批在国内市场占有率第一,在国外又有较 法》和《杭州市人民政府办公厅关于加快名牌产 高知名度和竞争实力的产品榜上有名。2003年9 品培育发展的若干意见》(杭政办[2002]47号) 月份,杭州市实现了“中国名牌产品”零的突 等一系列促进名牌战略发展的政策,明确了名牌 破,万向节、娃哈哈、华立、农夫山泉、裙康、 产品培育发展目标,制定了名牌产品奖励政策, 天堂伞获得了“中国名牌产品”的荣誉称号o。 推进了名牌发展战略的实施。 其次,在政策层面。为鼓励企业积极实施名 首先,在目标规划层面。根据杭州市经济发 牌发展战略,杭州市政府制定了名牌产品奖励政 展的实际和产业结构特点,以国家产业政策和市 策。一是奖励名牌产品生产企业。对新确认为 场需求为导向,以有利于产业结构升级、优化为 “中国名牌”、“浙江名牌”、“杭州名牌”产品的 目的,明确了杭州市名牌产品培育发展的目标, 企业,由市政府进行奖励。其中,“中国名牌” 即:经过5年左右的努力,全市名牌产品的总量 产品奖励50万元,“浙江名牌”产品奖励6万 有较大突破,争刨“中国名牌”产品10个。“浙 元,“杭州名牌”产品奖励2万元,所需费用在 江名牌”产品150个,“杭州名牌”产品200个; 杭州市工业发展专项资金中列支o。同时要求各 形成一批在国内乃至国际上公认的质量好、影响 企业对为名牌创建作出突出贡献的有关人员,也 大、品牌响、市场占有率高、竞争力强的名牌产 要给予一定的奖励。二是落实免检政策。对名牌 品群体,名牌产品的销售收入占全市销售总收入 产品生产企业,各级质量技术监督部门要严格按 的30%以上Q)。围绕上述目标,突出重点,重点照有关规定,认真落实免检政策,保证企业享受 培育发展主导产业、传统支柱产业、高新技术产 相关的政策待遇,为名牌产品和企业创造良好的 业的产品,尤其是高技术含量产品、高附加值产 发展环境。三是鼓励使用名牌产品。对“杭州名 品及

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