浅析曲美家具发展之路.pdfVIP

_ l l_ 一_ || |溪 饕 鬟罄譬鞲鬣鬣鬟 |强蘩静 | l i甏||％tI豢蠹 嬲 裔 中国科技信息2008年第22期 CHINASCIENCEANDTECHNOLOGYINFORMATIONNov．2008 。0 ll i |j | 事，必先利其器”。在大工业迅速发展的今 天，好的品质离不开优 良的生产器具。曲美 浅析曲美家具发展之路 拥有世界先进的板式家具生产线和实木家 具生产线。此外，曲美家具公司是 目前中国 衡小东 苏州工艺美术职业技术学院工业设计系 215000 唯一拥有木压缩弯曲技术和设备的家具企 业。先进的生产机械和 艺造就了曲美家 谁 。要 簧 尊 | |蓬 ≥ | 美在品牌传播的第一阶段，通过 “来 自丹 具独特的艺术品味。 近三十年来，我 国的家具产业取得 了突飞猛 麦，服务中国”的理念，以广告、公关等多 4、 曲美面临的机遇及挑战 进 的发展 ，曲美家具 以其 良好的品牌 策划 ， 种手段建立起品牌好感，并获得了一批高 短短二十年的发展历程，曲美走过了 先进 的设计理念及优秀的品质在 中国家具行 收人人群的认可。曲美家具以品牌个性布 品牌培育、品牌突破、品牌发展的三个成长 业中占据 了举足轻重的地位 ，为中国家具产 阵，以差异化品牌营销为谋，先以高端品牌 历程，市场进 一步扩大，直营店、加盟店三 业品牌的发展提供 了一种可行之路 。但随羞 形象造知名度，后用大众理念成就工业园 百有余，在业内取得了惊人的发展成就。目 社会 的发展与进步，曲美也面临着新的机遇 人规模生产，在中国家具市场的棋盘上步 前中国家具品牌的成长仍处于初级阶段， 和挑战。本文 旨在分析曲美的发展脉络，试 步为营。 行业名牌产品知名度、资产价值相对较低， 图阐述其发展 中的长处与不足。 2、 强调设计 没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌 i蔷攮 蠢 || 我国工业设计协会会长朱焘曾说过 阵营。因此，能否长期树立品牌形象、累积 曲美；家具；营销 ；质量 “设计创造财富”。纵观世界各国的发展都 品牌价值将是下一步市场竞争的关键，曲 离不开设计。韩国在93年由当时总统提出 美应坚韧不拔的毅力把控好机遇。 “三个五年促进设计计划”，到 目前为J}：已 俗话说 “打江1Ll容易守江山难”。曲美 造就三星、LG、现代等 批·享誉世界的品 在同行业发展一直广受青睐，在消费者中 改革开放 _卜年我国家具产业发展突 牌，为振兴国力做出了巨大的贡献。另外奔 有不错的口碑，许多年轻人对曲美有极强 飞猛进，从代上、模仿到品牌建立，中国家 驰、宝马、诺基亚、惠普、西门子等企业都 的占有欲，以牛活在曲美家居中为 “小资” 居步步为营，以坚定的信念和顽强的意志 有 自己庞大的设计创新团队和设计费用投 标准之一。但近来一些曲美的消费者不同 走到了今天。从当前家具产业的繁荣景象 入。他们正是依靠这种小断创新设计，使 自 程度上反映了曲美的问题。从网络 卜某曲 我们看到了中国家具产业发展的未来和希 己的品牌长盛不衰始终处于市场的最前沿。 美家具论坛 (http：／／ho