爱卡汽车首创跨界营销【圈子】.PDFVIP

爱卡汽车首创跨界营销 【圈子】 u 广 告 主：一汽大众-奥迪 u 所属行业：汽车 u 执行时间：2016.04.13-2016.04.16 u 参选类别：内容营销类 背景目标 01 品牌营销 目标 A 02 产品营销 目标 奥迪品牌希望借助Q5产品的传播 ，让奥迪品 3月 ，2016款奥迪Q5推出两款全新车型 ，在其上市 牌和Q5的产品品牌人群更加年轻化 B 一个月之后 ，为了进一步延续新车效应 ，奥迪希望利 用一些有针对性的营销动作 ，进一步增大Q5的用户 认知度和关注度 ，对销量形成拉动。 作为一款平行换代的传统车型 ，如何在市场上 形成新一轮的话题度 ？ 相对与2015款 ，2016款Q5配置并没有过多改 变 ，如何让用户对产品产生新鲜感 ？ 如何打破常规固有的品牌宣传的局限性 ，吸引 更精准人群关注度 ，进而引发 自主传播 ？ 以什么传播形式 ，可以更好的获取圈层用户的 身份认同 ，以引发情感共鸣 ，形成关注 ？ 洞察策略 2016年3月 ， 奥迪Q5推出两款全新车 型 【2016款40 TFSI动感型和40TFSI豪 华型plus】 ，上市一个月之后 ，为了延 续新车效应 ，形成新一轮话题度和关注 此次合作 《圈子》栏 目邀请 《唐人街探案》 度 ，奥迪与爱卡汽车 《圈子》栏 目进行 编剧陈佳客参与 ，以访谈的形式 ，将最具 了一次深度合作。 话题度的电影作为切入点 ，把电影、电影 人和奥迪Q5有机的融合 ，探索出全新的 电影跨界营销模式。 以 《唐人街探案》为切入点 ， 形成共识 探究编剧对于车辆和出行的理解 利用网友的八卦心态 ，揭秘电 和选择 ，对于车辆的感知 ，以视频方式让传 影中的小道消息 播的层次更为丰富 探究编剧陈佳客的内心 ，在访谈中了解他的 特点、爱好、生活细节、对事情的理解角度、 人生观和世界观 ，让网友在阅读过程中形成 身份圈层认同 ； 圈子 是爱卡汽车打造的全平台跨界采访栏 目 基于当今社会的圈层文化 ，以先锋文化为切入点 ，邀请各 领域新秀 ，明星 ，名人 ，名流进行专访。其中包含生动有 趣的各领域行业趣事、聚焦话题、生活方式 ，致力于宣扬 最潮流的文化及彰显尖端人群的出行方式 ，通过跨界合作 打造出专属的人·车·生活 以典型人物 ，形成用户标签 ，增加同质用户 的心理认同感 ，形成有效的圈层认同 ，找到 精准的产品受众 以移动端为平台进行传播 ，发挥其途径 快、实效高、用户成本低的特点 ，让传 播更高效 以热点事件 ，引发用户关注 ，形成话题度 以 《圈子》栏 目为基础 ，找寻圈层人物及产品共通的 特点 ，将人、生活、车相互关联 以跨界的传播理念、创新