新广告法将给你的生活带来什么变化？.pdf

新新广广告告法法将将给给你你的的生生活活带带来来什什么么变变化化？？ 四月末，十二届全国人大常委会 决通过了新修订的广告法。 你可能不知道的是，这是 1994 年广告法颁布以来的首次修订。那时候没有互联网， 国外品牌进入中国的也不多，当年制订的广告法显然已经跟不上时代了。所以，此次 广告法修改的幅度很大，从原先的 49 条变成了 75 条，其中新增 33 条，删除 3 条， 修改 37 条，完全原文保留的只有 8 条。 新广告法将于今年 9 月 1 日起施行。如果执行顺利，你将看到以下变化： 互联网广告必须一键关闭 总有一些烦 （low）人 （low）的网站，一打开就会出现各种弹窗，角落的，漂浮的， 有时还找不到小叉叉关掉。这次新广告法规定，利用互联网发布广告，应当显著标明 关闭标志，确保一键关闭。违者将处五千元以上三万元以下的罚款。 颁布于 1994 年的现行广告法完全没有关于互联网广告的章节。新广告法新增了关于 互联网广告的规定。工商总局广告监督管理司司长张国华 示，互联网的广告形态很 多，技术比较复杂，之后还将专门出台一个互联网广告管理办法。 明星代言要负责了 还记得郭德纲代言的藏秘排油吗？当年藏秘排油被“3·15”打假，引发了关于明星代言 广告是否应该承担责任的讨论。现行的广告法并没有对代言人的法律义务与责任做出 规定。新广告法对广告代言人做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，同样 负有连带责任。 10 岁以下儿童不能做广告代言 新广告法还规定，10 岁以下的儿童不得担任产品代言人。比如， 《爸爸去哪儿》的明 星爸爸带着明星孩子们做的那些牛奶、教育产品广告，在新广告法生效以后都是不合 法的了。可能有一大波品牌将会集中更换代言人。 婴幼儿配方奶粉不能声称“可替代母乳” 新广告法规定，婴幼儿乳制品、饮料等广告在大众传播媒介或公众场所发布时，不能 出现“可替代母乳”或“部分替代母乳”这种宣传语。这项修订被认为是国家提倡母乳喂 养，以改变中国母乳喂养率低的问题。 烟草广告彻底被禁了 回忆一下，其实现在你能看到的烟草广告已经很少了。但新广告法还将更进一步，禁 止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年 人发送任何形式的烟草广告。 除此之外，烟草的周边也没有被放过。比如，禁止利用其他商品或者服务的广告、公 益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。甚至，连烟草制品生 产者或者销售者发布的更名、招聘等启事中，也不得含有烟草制品的名称、商标、包 装、装潢以及类似的内容。 （好在烟草是某些人的刚需，不然烟草厂商真没活路 了。） 冒充健康讲座的卖药广告被禁了 如果你有机会在工作日的下午三点打开电视，你会发现一半以上的频道都是以健康讲 座的形式在卖药，目标观众正是留守在家的老年人。新广告法规定，广播电台、电视 台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变 相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。 对于保健食品广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保 障健康所必需，应当显著标明“本品不能代替药物”。 违法处罚力度加大 过去对广告主、媒体发布的违法广告，根据广告费用处以 1 到 5 倍罚款，此后将变为 3 到 5 倍。有的广告费用难以计算，现在最高可以罚到 200 万。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。