新传媒时代电视受众的选择--兼论杭州收视消费时间低落现象成因.pdfVIP

新传媒时代电视受众的选择 ——兼论杭州收视消费时间低落现象成因 刘 强 李瑞华 提要：本文结合杭州收视消费时间低落的现状，根据有关收视率、满意度和权威统计资料，提出新传媒时代观众选择模式的假 设，以及假设的理论意义和现实意义。 关键词：新传媒、收视率、满意度、受众选择 作者简介：刘强，浙江传媒学院传媒管理系副主任，副教授；李瑞华，杭州广播电视集团市场部主任 中图分类号-G22 文献标识码：A 就像几年前报业从业人员高呼“报纸 试点城市，电视综合覆盖率已达98．12％， 已从采访时代进入编辑时代一样”，电视 有线电视网光缆总长1000多公里，电缆 可以说已从“节目时代”、“栏目时代”进人 20000多公里，联网用户150多万户。由于短短九个月上升6．79％。 “频道时代”了。随着电视行业的不断发展 有线电视的迅速推广，杭州观众收视频道 宽带网的普及，创造了全新的动态视 完善，新创意、新形式、新风格的出现越来 大幅度增加，至2001年已达35套。同时，也频的空间，也昭示着新传媒时代已经到 越困难，靠一个好点子，一个好主持人，一 促使电视业进入多频道竞争时期，观众群 来，这对电视开机率的下降带来更为直接 个好节目带动全台，树立全台形象的年代 开始逐渐分化和细化。随着2004年数字电 的影响。按照中共杭州市委大力发展网络 已经过去。 视工程的启动并开始进入普通家庭，电视 经济，加快建设“信息港”的规划要求， 据AC尼尔森公司报告，2001年杭州18 频道资源将更加丰富。据央视索福瑞《中 2000年6月，杭卅I市广电局网络中心采用 个主要频道年平均总收视率和2000年相国电视受众研究2001年概观》分析：杭州 国际最先进的IP组网技术，投资4亿多人民 比下降1．91个百分点，下降幅度为7．96％。没有明显的频道占领领先位置，每个频道 2002年1月至5月，杭州10个主要频道的平都获得一定的观众。这符合杭州的电视频 改造和信息港宽带接入网(B网)的建设。 均总收视率，和2001年同时期相比又下降道竞争格局的客观情况。 经过近一年的奋斗，在全国率先解决了 了1．12％个百分点。(见附表) 家庭视听产品的拥有量的增加，也是 “最后一公里”宽带接人问题，实现了“干 央视索福瑞公司主编的《中国电视受 影响收视行为另一主要因素。据杭州市统 兆到小区，百兆到楼幢，十兆到家庭”的目 众研究2001年概观》指出：“从2001年的最 计局的统计资料，2001年市区居民人均可标，给杭州带来了以多媒体为主的各类网 后8个月来看，杭州观众平均每天收看电 支配收入突破一万元，达到10896元，农村络应用，如网上教学、财经服务、影视点 视127分钟，远低于其他城市。事实上，杭 人均纯收入4896元。随着人民生活更宽播、电视直播、网上游戏、可视电话、家庭 州的收视情况从1999年开始就一直是较裕，杭州市家庭视听产品拥有量也在原来 办公等等。宽带网所显示的动态视频，老 低的(1999年144分钟，2000年141分钟，前 较高的基础上继续发展。在市区电视机普 百姓所钟情的文化娱乐内容和接受信息 两年是基于日记卡的数据)”。 及率达100％的基础上，至2002年6月，拥的深度广度所屁示的巨大优势是电视所 杭州收视消费时间低落，开机率逐年 有2台电视机的占市区家庭的57．29％，拥无法比拟的。至2001年年末，杭州国际互 下降，其原因是多方面的。本文根据有关 有3台的为9．15％，分别比2001年9月上升联网注册用户已达18．28万户，占市区 收视率、满意度的权威统计资料，从媒体 5．45％和2．17％。家庭影碟机(VCD、DVD) 因素和观众因素两方面着手，剖析其基本 的拥有量也与日俱进，2001年9月拥有l台 成因，并提出新传媒时代观