新媒体形势下广播电视传媒的经营模式.pdfVIP

第34卷第12期 湖北科技学院学报 V01．34，No．12 2Q!垒生12旦 』堡!婴坦堕望望蜮墅堕塑固堡堡墅堕型坠熊堡塑 些呈；垫!! 文章编号：2095—4654(2014)12一0041—02 新媒体形势下广播电视传媒的经营模式 陈 静 (湖北科技学院 文传学院，湖北成宁437005) 摘要：广播电视是人们熟知的传统媒体，在我国媒体发展中占有重要地位，广播电视在信息传递、文化传媒方面 为我国媒体发展做出过巨大贡献。但是，随着社会经济发展和科技进步。新媒体迅速崛起，电视广播产业受到了 前所未有的挑战。是否需要转变传统媒体的经营模式，如何应对新媒体的发展等诸多问题是广播电视媒体亟待 解决的问题。文章针对广播电视传统媒体发展现状进行分析，并对其今后的发展经营模式进行研究。旨在能够全 面提高我国广播电视的综合发展水平。 关键词：传媒；新媒体；广播电视；经营模式 中图分类号：G229．2 文献标识码：A 随着我国经济和科技的发展，新媒体应运而生。新媒 媒体收入的重要组成部分，占整个传媒行业收入的八成以 体是继传统媒体发展而来的一个新的词汇，目前，我国的新 上，因为，目前我国广告的性质主要是盈利性的商业广告。 媒体并没有一个完整、统一的概念。但是新媒体的出现却 新媒体发布的广告与传统媒体发布的广告相比呈现出更加 给传统的广播电视发展造成严重的冲击。如何在新媒体环 多元化的特征，广告的覆盖率也明显增加。新媒体的广告 境下为广播电视开拓一条新的经营模式，是当前广播电视 覆盖具备多元化的发展优势，因此各大广告企业都愿意选 亟待解决的问题。 择新媒体来发布广告，这对于传统媒体来说是致命性的冲 一、新媒体对广播电视等传统媒体的冲击和影响 击。因为广告是目前传媒行业收入的主要来源。如果失去 1．传统媒体的地位受到危及 广告客户，传媒行业就相当于失去了收入来源。新媒体的 新媒体已然改变了传统广播、报纸、电视在传媒行业中 出现彻底颠覆了人们的生活方式和行为方式，有着无比巨 的三足鼎立的局面，在当代信息传媒领域拥有非常高的地 大的市场、发展空间、发展潜力和发展价值。成为诸多广告 位。目前，传统的广播电视在传媒改革的过程中，遭遇了新 投资者的投资热点。不久的将来，新媒体将以更快的发展 媒体的巨大挑战，新媒体的出现撼动了广播电视媒体在传 速度，不断冲击着传统媒体，传统媒体如果不积极进行改革 媒领域的地位。新媒体享有主流媒体的称赞，主流媒体面 创新，转变经营模式，以广播电视为主的传统媒体的广告收 向全体社会成员，最符合社会成员的信息需求，是当今社会 入只会越来越少。 非常重要的媒体形式。主流媒体掌握大量用户资料，同时 二、传统媒体如何建立行之有效的经营模式 拥有相当广泛的群众基础和最先进的信息传递形式。在受 传统的广播电视传媒发展起步较晚，同时，在经营体制 众、资本及表现形式三个方面新媒体都占有绝对的优势。 上要兼顾事业、行政、产业为一体的发展模式，这将严重阻 所以，新媒体的出现对传统的广播电视影响是根本性的，而 碍我国广播电视传媒的发展进步。此外，传统的广播电视 且影响相当深远。 受到新媒体的巨大冲击，如果要保证传统广播电视媒体的 2．传统媒体的受众逐渐减少 地位，就需要在经营模式上进行诸多的改革与创新。选择多 新媒体的传播载体主要依赖手机、Pc平板、互联网等 元化经营模式。 高科技信息技术，信息的传递不受时空影响，而且信息传播 1．借鉴国外传媒业的发展经验 速度非常快，信息内容涉