数字时代内容何以为王--解读中国广电之数字化转型进程.pdfVIP

数字时代：内容何以为王 ——解读中国广电之数字化转型进程 ■ 黄升民周艳 宋红梅(执笔) 【内容摘要】 本文就数字技术带来的中国广播电视内容的 场试运营，苏州广电是目前国内第一个投入市场运营的数 生产、运营等所发生的重大变革作了详尽阐释与分析。包 字有线电视运营商，因此它在实际运营中所遭遇的内容问 题具有相当代表性。在技术平台搭建完毕之后，苏州广电 括：一、数字时代，内容瓶颈尤为突显；二、数字技术， 发现内容成为最大的瓶颈所在，不仅需要根据用户的需求 激发内容变革；三、角色转换与格局变迁；四、管制颠覆 不断调整内容设置，而且数字电视的经营需要一个巨大而 与管制重建。 丰富的内容基础来支撑，对于地市级广电而言，内容短缺 【关键词】 数字化；内容；转型；产业竞争力 以及缺乏一套完善合理的内容运行机制成为致命问题。 此种情形并非偶然，一些准备投入运营或者已经投入 在中国广播电视(以下简称“广电”)领域，“内容为 运营的数字电视广电机构都出现了不同程度的内容问题。 王”的提法出现已久，且业内各方人士关于内容的评议也 对于数字电视运营商而言，在投资巨大的数字电视技术平 已众多，但是内容问题的内核和实质似乎一直没有被真正 台搭建完毕之后，内容问题浮现出来，且关系着数字电视 触及，或者浅尝辄止，没有得到应有的深入论证和研究。 的生死存亡，表征有二：内容运营是数字电视经营的重心 且在实际运作中，中国广电的内容问题也没有得到根本性 之一，没有数字内容，数字技术价值如何实现?没有数字 解决。内容市场发育不良、内容生产和发行机制残缺不全、 内容，数字电视经营岂不成了无本之木、无源之水?各种 内容管制太过僵化、内容经营在广电经营中所占比重太过 投入如技术平台，如何回收?二是在数字电视市场发展初 轻弱。所有这些内容问题，不仅构成了中国广电经营只能 期，内容成为吸引用户、拓展市场规模的重要武器，因此 依靠广告经营单腿走路的既成事实，而且在数字技术下， 内容发展若不紧步跟上，数字电视市场的发展必然受到严 将中国广电推向了一个更为艰险的境地。 重影响。由这两个问题表征可以推延出一个隐忧：对于已 数字化浪潮冲击中国各级广电已经成为一种不争趋 经投入大量资金和物力的地方广电，面对这样的内容困境， 势。①在这股浪潮中，虽然有种种问题亟待鹪决，但是内容 极有可能在利益驱动下大胆越轨，违规操作。 问题似乎更为迫切。从2001年6月底开始，北京广播学院 广告学系成立数字电视课题小组，开始进行专项研究，在 其实，所谓数字技术所带来的内容问题，应该被理解 石家庄、上海、苏州、深圳等地开展了实地调研考察，依 为新技术形态更为严重地激化了中国广电领域的内容问题： 据调研结果可以得出这样的结论：数字技术所带来的内容