新传媒形势下中国邮政传统业务发展研究.pdf

第32卷第5期 邮政研 究 VoI·32No·5 Oll Sep·2016 2016年9,El StudiesPosts 文章编号：1007—5399(2016)05—0018—03 新传媒形势下中国邮政传统业务发展研究 王琦’。陈军须1，田 锐2 (1．石家庄邮电职业技术学院，河北石家庄050021； 2．中国邮政集团公司河北省分公司，河北石家庄050011) 摘要：文章阐述了中国传媒行业的发展现状，分析了中国邮政传统业务在新传媒时代面临的困境，并 结合中国传媒未来发展趋势及互联网时代的特点。探讨了新传媒时代邮政传统业务转型升级的策略。 关键词：媒介；互联网；营销；平台；020；客户体验 中图分类号：F6l 文献标识码：A 每当一个新的传播技术诞生，新媒体和旧媒体的定义就 传统媒体行业占比整体下滑，导致2011年以来，报纸 会迎来一次更新。中国传媒格局正在被互联网、信息技术、 广告经营额出现大幅下降，相比而言，网络广告增长态势虽 移动终端设备等迅速改变，这是一个变革、重新定义、重新 稍有减缓，但依然保持着强劲的增长势头，见图2。 建构的时代。同时，互联网时代．商业机制、营销模式、媒 体渠道、思维方式、消费形态都在发生改变，中国邮政的报 蛳 刊发行、函件等传统业务也受到冲击。在新的传媒形势下， 一垡m人蔷一 鼬 这些业务应何去何从，成为中国邮政亟需解决的重要问题。 椭 1 中国传媒行业现状分析 蛳 抛 当今中国的传媒格局四分天下，包括传统的广电媒体 (电视、广播、电影、移动电视、户外视频)、印刷媒体(报 m 纸、期刊、图书、音像、户外)、PC互联网(门户网站、搜 o 索引擎、在线视频、在线阅读、社会化媒体、网络购物、网 络游戏)和移动互联网(移动阅读、移动视频、移动社交、 图2 2008～2014年报纸广告与网络广告增长趋势 移动电子商务、移动游戏、移动有哪些信誉好的足球投注网站、生活服务)。 同时，从电视广告收入与网络广告收入对比来看，2014 《2015年中国传媒蓝皮书》数据显示，2014年中国传媒 年互联网已经取代电视媒体的霸主地位，成为第一大广告媒 产业总值首次超过万亿元(11361．8亿元)，同比增长 体，见图3。据统计，截至2014年，中国互联网用户已达 15．8％．在传媒产业中，移动增值、网络和广告公司已成为 6．49亿人，尽管微博用户有所减少，但微信用户和网络视 占比最大的行业，而以电视、报纸为代表的传统媒体行业在 频用户都呈不断上涨的趋势。中国互联网三大巨头百度、阿 整个产业结构中所占的比重不到40％，见图1。 里巴巴、腾讯加速瓜分行业版图，坐拥中国庞大的互联网用 户量，已成为国际超级互联网企业。 —．电规广告收入 -同络广告收入