基于知识资本建构传媒企业核心竞争力.pdfVIP

基于知识资本建构传媒企业核心竞争力 一 国秋华 【内容摘要】 传媒是知识型企业，知识资本是传媒企业的核心能力要素。知识资本存量的大小决定 传媒核·心竞争力的强弱。学习型组织是智力经营型组织。通过组织学习与知识管理，学习型组织可以 有效地积累、运作并整合组织的知识资本。建设学习型组织。是当今传媒企业建构核心竞争力的有效 措施。 【关键词】 知识资本；传媒企业；核心竞争力；学习型组织 当前，我国传媒正经历着“转企改制”的深度 调整合形成核心竞争力。锄 变革。“转企改制”后的传媒企业将以独立的经营主 知识资本的概念是革命性的，它拓展了“物质资 体参与市场的竞争。如何赢得竞争，如何获得并保持 本”与“非物质资本”的概念，将“无形资产”与 竞争优势，如何拥有自己的核心竞争力，成为传媒企 “有形资产”整合在一起，将企业的基本活动整合在 业共同关注的问题。本文运用知识资本理论、核心竞 知识资本的运动中。@尽管到目前为止，学术界对知 争力理论、学习型组织理论，对传媒企业的核心能力 识资本概念、内涵及其所包含的要素还没有达成统一 要素展开分析，并探讨如何运作与整合这些能力要 认识，但是知识资本理论深刻地诠释了知识密集型企 素，构建传媒企业的核心竞争力。 业的发展动力源泉，引发了企业战略管理重心的转 移，即由对物质和人力资源的管理转向对知识和有知 一、知识资本：传媒企业的核心能力要素 识的人的管理。 (一)知识资本与核心竞争力 (二)传媒企业的知识资本 知识资本的概念由美国经济学家加尔布雷斯 麦奎尔在《大众传播模式论》一书中，认为媒 (1969)最早提出，他认为知识资本在本质上不仅仅体的首要任务就是以信息、理念和文化产品的形式生 是一种静态的无形资产，而是一种思想形态的过程， 产、复制和传递知识，知识是媒介的核心产品。媒体 是有效利用知识的过程，一种实现目标的手段。∞加 以“信息”为材料，应用信息技术产业部门提供的基 尔布雷斯的观点引起众多经济学家的关注，以斯图尔 础设施和技术设备，通过收集、整理、加工、存储、 特、艾德文森等为代表的一批经济学家开始致力于对 传输信息，进行特定信息产品的生产，该生产过程是 知识资本的概念与内涵、知识资本所创造的价值体系 知识密集型的信息萃取过程，而最终的信息产品在时 及用知识资本获取价值的逻辑展开了研究，形成了著 问进程中的世代累积又是知识密集、沉淀的过程。从 名的知识资本理论。该理论诠释了在知识经济时代， 这种意义上来说，媒体产业不是一般的信息产业，而 知识资本是企业中以知识为基础的无形资产，是企业 是信息产业中的知识产业。 的核心竞争能力(Sveiby，1997)。知识资本是蕴藏传媒企业是知识型生产企业，有着与一般生产企 于知识中，以知识形态存在和运动，在企业的生产经 业相同的本质，即它们都是以产品或商品为中心的经 营及其管理活动中积累起来的具有价值增值性的预付 营实体，都要通过参与生产、流通、交换和消费的方 价值。④对现代企业来说，培育与提升核心竞争力的 式来生存，并通过自己的产品或商品满足社会物质和 关键是努力获得能够给企业和用户带来价值的、难以 精神文化的需要，获得盈利以求发展。四与一般企业 被模仿和替代的知识；不仅因为企业知识本身，还在 不同的是，知识在传媒组织的各项价值活动中发挥关 于企业的知识存量及其知识结构决定了企业构建和改 键作用。传媒在生产过程中首先投入知识资本(具有 善竞争优势的能力；企业的知识及其存量的大小常常 知识的人才)向社会采集新的知识和信息，并进行知 被看作是企业的知识资本，知