屡“仿”不衰的秘密——湖南卫视如何遥控观众的遥控器.pdfVIP

封面专题 晨“仿不衰的秘密 湖南卫视如何遥控观众的遥控器 在这个朝秦暮楚的行业里，湖南卫视通过成为深谙观众喜好的专家，而影响了 他们操作遥控器的方式，从而成为通过专注用户价值来实现模仿创新的典范。 文／彭韧 电视这样的行业，观众 (用户)对节目价 约 就是两个最典型的例子。前者综合模仿了香港的 ． ． ／ _{f一值的评价——他们舒适地蜷缩于宽大的沙(《综艺60分 、台湾的(《超级星期天 等综艺娱乐节目， -—L一发中，随意地 (毫无成本的)用手中小小 后者则基本克隆了台湾的电视节目(《非常男女 。 的遥控器对准电视机逐个频道浏览以寻找自己感兴趣 这两档还带着港台痕迹的新颖节目，在节目形式 的节目，分分秒钟的停留和切换——可以在顷刻之间 陈旧落后的中国内地电视业一炮走红，湖南卫视也迅 决定电视台花了巨资投入的节目的成败，并对其经营 速从国内几十个省级卫视频道中脱颖而出，成为除中 业绩产生重大影响，甚至它的存亡。这个方便得有些 央电视台几个重点频道之外，收视率最高的卫视频道。 过分的遥控器，决定了电视产业是一个竞争自热化到 根据 ~2006中国500个最具价值品牌》排行榜显示， 朝秦暮楚地步的行业。 2002年至2005年湖南卫视的全国收视率连续三年高 湖南卫视就是在这种自热化中脱颖而出，成为少 速增长，年均增幅40％，收视份额是其他省级卫视平 数几家能够影响观众使用遥控器习惯的中国电视台之 均份额的l0倍，湖南卫视的品牌价值30．65亿元， 一 的。而这一切，是从一个阅历广泛者对成功作品的 排名居全国所有卫视第四(排在前三位的分别是央视 模仿开始的。 1、3、5套)，位列省级卫视收视第一、单频道广告 创收第一。 从模仿者到被模仿者 进入2l世纪，湖南卫视模仿的对象转向了影视 1990年代中后期开始，通过模仿广受欢迎的港 业发达的欧美。2004年推出的 (《超级女声 和2007 台优秀节目，湖南卫视毫无预兆地开始崛起。1997 年推出的 (《快乐男声 两档节目，被誉为本土电视业 年推出的 快乐大本营 和1998年推出的 (《玫瑰之 的里程碑式节目，都模仿自美国福克斯电视台真人选 58 I 21世耋已商业评论I 2008年3月号 在中国内地电视业，观 众普遍喜新厌旧的心理作 祟，另外，由于节目模式目 前在我国还无法得到版权保 护，成功的电视节目都会在 短时期内遭遇克隆，从而 迅速让观众产生餍足和厌 倦——前文提到过的所有湖 南卫视的成功节目在推出不 久后都有了他们的 “孪生兄