RMP模式下陕西旅游产业分析.docVIP

RMP模式下陕西旅游产业分析陕西省是一个旅游资源大省，旅游资源丰富，旅游产业发展也非常迅速，但陕西省旅游业发展还存在很多问题。如何抓好陕西旅游业，实现陕西旅游强省的目标。针对这一问题，研究利用RMP模式分析陕西旅游业的资源优势、国内市场及产品组合方案，以期为陕西旅游业提供战略性发展思路。 一、陕西省旅游资源概况 (一)人文旅游费源。陕西目前已发现各类文物点35750处，其中古遗址10378处，古墓葬4011处，石窟寺544处，古建筑2577处，古石刻14551处，全省有国家有级重点文物保护单位37处，居全国第1位；省级重点文物保护单位372处，县级重点文物保护单位1740处。陕西共有博物馆57座，现有馆藏文物共56万件(组)，国家一级文物3526件，其中123件被推荐为国宝级文物。文物的密度、数量、等级均居中国首位，被誉为中国历史博物馆。 (二)自然旅游费源。截到2005年底，陕西省共批建森林公园68处，其中国家级23处，省级45处，森林风景资源保护总面积达26.6万公顷。国家级自然保护18.7处，省级自然保护区30处；国家地质公园3处；国家级水利风景区7座，省级水利风景区6处。得天独厚的资源优势，为旅游产品开发奠定了坚实的基础。陕西省旅游资源丰富，种类齐全，既有名山大川、景色奇丽的风景名胜等自然旅游资源，又有独特的历史古迹、文化遗迹、革命旧址等人文旅游资源。全省已知的旅游点有1800余处，每平方公里土地拥有省级、国家级旅游资源点2L7处，其中国家级旅游资源点数全国第一。有省级旅游资源400余处，国家级38处。 二、陕西省旅游经济发展概况 近年来陕西旅游业的发展可以说是蒸蒸日上，已经发展成了陕西省的支柱产业。2005年，陕西省全年旅游总收入353.30亿元人民币，比2004年增长了17.6％，其中国内旅游发展最为迅速。陕西以东部发达地区为重点，以红色旅游为热点，兼顾周边地区和省内，积极开展形式多样的促销活动，2005年全年共接待国内旅游者5987.90万人次，比2004年增长了14.5％：2005年国内旅游收入316.30亿元人民币，比2004年增长了16.9％。 三、陕西省旅游资源特点 陕西历史久远，可谓中华民族历史文化形成发展之缩影，具有中国历史文化的完整性。陕西历史源远流长，民族文化闻名遐迩。陕西是中国古人类和中华民族文化重要的发祥地之一，是我国历史上建都朝代最多和时代最长的省份，西安是世界四大文明古都之一。陕西也是现代中国革命的圣地，为炎黄子孙的生存、繁衍和人类历史文明做出了独特的贡献。 陕西作为十三朝古都，拥有丰富的历史文物遗存和文化遗存。而且这些遗存不仅数量多，而且品位高，反映了中国历史文化的灿烂辉煌，具有中国历史文化的代表性。正所谓“秦中自古帝王都”“南方的才子北方的将，陕西的黄土埋皇上”“陕西文物甲天下”，这几句话形象地描述了陕西旅游资源的特色。 陕西是旅游资源大省，这里自然景观、人文景观千秋各异，交相辉映，具有旅游景观构成的完美性。丰富的历史遗迹构成了陕西的特色人文旅游资源，体现了人文旅游资源内涵的真实性。此外，陕西地跨秦岭山地、渭河平原和黄土高原三大地理单元，是我国生物多样性最为丰富的地区之一，有独特的地貌特征和优美的自然风景。 独特的民俗文化也是陕西旅游资源的一个特点。这里民风古朴，民俗独特，其中秦腔、户县农民画、西府工艺、蒲城焰火、安塞腰鼓、陕北秧歌、民间剪纸等均已成为陕西人文旅游资源组成的重要成分。另外，陕西特色的风味小吃对于各地游客也具有很大的吸引力，如岐山哨子面、关中的牛羊肉泡馍、陕北的洋芋擦擦等等。 四、陕西省旅游开发的RMP模式分析 RMP模式(昂谱分析)是对资源(Resource)、市场(Product)和产品(Market)的系统分析方法。 资源(R性)分析。陕西省旅游资源丰富，种类较为齐全。既有名山大川、景色奇丽的风景名胜等自然旅游资源，又有独特的历史古迹、文化遗迹、革命旧址等人文旅游资源。陕西目前已开发出十大旅游区，包括西安古都旅游区、骊山风景名胜旅游区、长安古寺庙旅游区、华山旅游区、成阳帝王陵墓旅游区、宝鸡法门寺旅游区、延安三黄一圣旅游区、榆林塞上风光旅游区、黄河旅游区和柞水溶洞旅游区。同时陕西也已经规划出一系列旅游线路、特种旅游项目和特色旅游项目。 市场(M性)分析。关中行政区划包括西安、咸阳、渭南、宝鸡、铜川5地。关中地区是陕西政治、经济和文化的中心，也是陕西旅游业最发达的地区。这里有驰名中外的秦始皇陵兵马俑、皇家园林华清池、西岳华山、西安古城、乾陵、法门寺等，这些旅游景点景区是陕西的招牌旅游产品，其市场定位应是面向全国甚至面向世界。 陕北黄土高原泛指关中以北的陕西广大地区。那里沟壑纵