YES! PPG YES!实效广告——来自上海灵智精实PPG创作团队的对话.pdfVIP

目圈 CREATION STORY Y E S!P P G Y E S!实效广告 来自上海灵智精实P PG~JJ作团队的对话 上海灵智精实供稿 灵智精实广告 (EURO RSCG SHANGHAI) (左)吴天赋TIF WU 创意合伙人 (右)孙 昕BEN SUN 创意副总监 一 个全新的品牌，如何迅速拓展中国市场，让消费者对你说YES，一个全新的挑战，如何去颠覆市场规则，对思维定势说N0。 一 起来分享，来自灵智精实广告的YES和NO…… 时装品牌的实效广告很难做?N0 TIF：诚然，市场上的时装品牌大都以品牌广告为主，可每个客户面临的问题都不相同，PPG~．有实体店铺，无法像传统的时 装品牌一样，先利用品牌广告树立品牌形象，再利用店铺形成销售，所[,2PPG~广告必须毕其功于～役，直接达成销售。 BEN：说难做，其实每一个广告要做得好的话，都不好做。PPG是一个比较特殊的时装品牌，要做它的实效广告，难点就在于 还要兼顾到其品牌形象，要传达的讯息不是太单纯。 广告做得好，销售不一定好?NO BEN：广告做得好?好的标准是什么?如果是既要消费者看了开心，又要客户看了顺心的话，其销售效应就不能不考虑在内。 TIF：广告的目的就是帮助客户解决各种各样的问题，归结其根源就是促进产品的销售，如果广告不能在这方面帮到客户，那就 恐怕不能称之为好广告。 1II ， ■ ■ _-—-怿—’B_曩 靛 o十．司 告2008．3 CREATION STORY圄圄固 春节长假之后第一天，接到了PPG的第一个brief，任务是PPG的整体上市广告战役，包括电视广告、平面广告以及DM，因为媒 体预定的关系，从brief meeting到制作完成，一共只有两周时间。 接brief到交片。只有两周。怎么可能?NO! TIF：创作时间是好广告的必要元素之一，但这并不意味，创作时间越长，出来的广告就越好。客户面临的问题是交片的 deadlines经定死，如果延期，损失会很大。我们从客户角度出发，充分理解他们，在有限的时间内，交出一份令大家满意的答 卷。 BEN：创意发想、确定脚本、找制作公司、导演、摄影师，跟片拍摄、后期制作……按照广告公司正常的流程，两周的时间确 实是不够的，但除了遵守规则之外，也要恰当地变通，客户有客户的难处，作为广告公司的我们，应该想办法帮他们解决问题。 英文广告口号。在中国叫不响?NO! BEN：一开始，大家都有这种顾虑，尝试了许多中文广告口号，可总感觉差口气，没有将PPG~B种美国式活力的特质表现出 来。还好，客户和我们一起找到7YES，这个词很有意思，有许多层意思，肯定、开心、兴奋……和PPG都比较贴合，而且对中国 消费者来说，YES!PPG简单易懂，大家都知道如何去念，便于流传。 TIF：凡事无绝对，不用去追究广告口号是中文还是英文，只要它对品牌有益，对市场有效就可以了。为了配合整体的传播，我 们还将YES!PPG这句口号视觉化，将惊叹号的那点变成了一个衬衣纽扣，加深了消费者对PPG衬衣的印象。 在PPG整体上市广告战役顺利完成之后不久，又迎来了一个b rief。这次PPG为了巩固品牌知名度，稳定市场份额，找来了我型 我show的创始人许智伟先生，一条名人代言的广告片就要呼之欲出了…… ■ ■ ■