DV大众信息传播的社会价值观.pdfVIP

FAzHAN·XUEsHUzoNGHENG 学 术 纵 横 DV大众信息传播的社会价值观 口 抗文生 张 玮 摘 要：当媒体传播进入信源论时 DV的普及与DV作品的问世，始 结合，使它可以摆脱传统媒体的推广渠 代，DV已经突破原始定义，由一个单纯 于上世纪八十年代后期。起初，DV作 道，另辟蹊径以构筑自我话语壁垒。 的技术名词转化成一个具有多元意味 者只是把“活动影像”用于家庭生活或 (二 )大众性 的词语，在社会诸多领域渗透并受到愈 小众传播，出现了信源广大、信道狭窄 作为一种新兴的数字影像形式， 来愈多的关注。DV作为影响大众信息 和信宿缺失的现象。此外，其绝大多数 DV没有媒体单位的归属，其轻便灵活 传播的新媒体，又在一定程度上改变着 作品是对生活原态接近真实的记录，所 的性能使之可以进入专业媒体所无法 人们的社会意识形态。因此，探讨DV大 以，DV从被引进到使用都与大众生活 顾及的角落，极具亲和力地深入百姓生 众信息传播的社会价值观就显得尤为 重要。 的土壤密不可分。随着DV普及率的提 活当中，多角度地捕捉最真实的画面。 关键词：DV 新媒体 大众信息 高，部分DV作者基于对文化的诉求、 (三)社会性 传播 社会价值观 新闻的热爱以及艺术的兴趣，试探性地 DV爱好者来自社会各个阶层，分 将创作视角延伸至一些社会问题中，以 属于各个行业。他们用DV记录着周遭 电视传播学从上世纪中叶到上世 拓展DV的传播范围和发展走向。 的环境和事态，用画面语言传达着所视 纪末相继走过了 “魔弹论”、“有限效果 DV的盛行与作品的草根性，使它 所悟，又因社会身份的不同，在DV创 论”和“受众上帝论”。本世纪初，以诸多 的源发根基从一开始就未建立在某种 作中或多或少地体现出职业特征。 新媒体与大众结缘为标志，传统集约型 理论或某种概念之上，导致DV的发展 (四)个体性 媒体将终端用户作为传播概念上的“受 基本上是漫流的，取向目标是多元化 DV设备私人化的特点，决定了 众”时代已告结束。伴随而来的是，越来 的。 DV创作可以不拘一格、以个人意志为 越多的“受众”在占有一定新媒体资源 上世纪九十年代后期，主流媒体的 转变，这一点完全有别于电视媒体从业 后，俨然也可以成为信息传播的 “信 介入使DV的社会化普及受到了广泛 者的集体创作。 源”。这种大众信息传播从新的角度看， 关注。电视媒体开始大胆试播DV作 (五)随意性 更富广域性、交互性、综合性和社会价 品、增设DV专栏、引入竞赛机制，为 多数DV作品事先都没有创作任 值性。因此，我们将它看作媒体传播的 DV的传播开辟了一个主流传播渠道。 务和程序规划，一切内容皆是随机的或 信源论时代。 诚然，电视媒体的这种做法并非全部认 仅凭兴致获得的，这使DV作者成了摄 DV是网络、多媒体、手机、移动电 可DV的低质量信号和低制作水平， 制者与导演者的综合体。 视等一系列新媒体家族中的一员。从功 其最大的契机莫过于人们对社会生活 (六)无文化界域性 能特性上说，DV与诸多新媒体一样， 的贴近以及DV持有人总体信源的广 DV活动对DV人不做任何条件的 明显地具有个体性、广泛性和交互性， 度。 限制，但凡有创作欲望的群众都可以手 因而，它也就拥有了信息传播的信源 二、DV及其