快消-蓝罐曲奇-80周年海报设计展-设计.pptxVIP

蓝罐曲奇; 品牌背景： 品牌背景：丹麦蓝罐曲奇始于1933年，发展至今，一直沿用优质黄油及各种天然成分烘制。每款曲奇均有独特之配方、烘焙方法、形状及香味，每一片皆甘香松脆，送礼体面过人。 推广需求： 1.提高品牌曝光率； 2.正值蓝罐曲奇80周年纪念，希望通过豆瓣产生优质的UGC进行品牌纪念日推广传播； 3.由于市面上存在许多山寨蓝罐产品，希望借助豆瓣引导消费者正确辨认丹麦蓝罐曲奇。 ;结合丹麦藍罐?曲奇80周年诞辰，在豆瓣建立小站并发起“我的蓝罐，我做主”海报设计大赛； 新手组通过flash进行模版设计，专业组通过素材包下载进行设计。 活动结束后，优秀设计作品通过Takit取悦制作成为明信片及为海报进行线下二次传播。 小站地址：/kjeldsens/ 活动时间：2013/03/21-2013/04/21 ;;;UGC;UGC展示;;Takit是一家集明信片设计、印制、线下投放于一身的“明信片媒体”。 在豆瓣上有较高人气，拥有近2万名关注者，同名小站亦有近1万名关注者，是众多活跃在豆瓣上的创意团体中的一员。 此次蓝罐曲奇80周年海报设计大赛中，最后获奖的优秀UGC作品会通过Takit印制成为明信片作为奖品进行派送。 同时，活动期间Takit通过豆瓣向其合作创作人和关注者发出活动参与邀请；并在新浪微博上同蓝罐曲奇官方微博、豆瓣广告官方微博联合对活动进行宣传推广。 与Takit的合作为活动的推广以及活动结束后续的传播增加了不少亮点，是一次“三赢”的合作。;Takit通过豆瓣向近2万关注者发送豆邮邀请粉丝参与活动。 豆邮很好地融入品牌信息与活动信息，且与接收人的兴趣点结合较高，为活动增加了引流，同时对互动效果也起到了一定的促进作用。