传媒quot;议程设置quot;与公共知识分子.pdfVIP

堡造堡弱 传媒“议程设置”与公共知识分子 ■成然 intellectu 公共知识分子(public 助意见领袖发表意见_全国受众(愤 为围家和社会膻该如何的图景。o我 a1)已经成为大众媒体的一个大众传慨到欣慰) 国现代新闻传播事业的发端就是出 播符号(意见领袖)出现在公众视域 在这一事什的整个发展过程，我 于列“国家干¨社会应该如何的图景” 之中．网站的论坛，报刊的专栏专涛， 们可“看出作勾意见领袖的公共知 的殴计，当时报刊占论的任务_E要就 电视节爿中的嘉宾讨论、辩论会，公 汉分=F起了非常积极的作用：将公众 是文化E的启蒙雨『政治卜的政良。 共知识分F明星般的频频在媒体空 由对事件感性的认识引申到理忖=的 新闻史上我幽一直有“同人办 J葡亮相出声，他们本身也成为了公众 反思最后到合理的对策的出台。从事 报”、“文人沦政’’的传统，我们甚至可 和媒体讨论的热点。去年秋《南方人 件最终的结果可以看出．公众对抗性 m说中国现代意义上的知识分子是 物周刊》就策划了一期“影响中国公 的情绪回归到了合作性的理性，政府 和中国现代报刊一起诞牛的．以上个 共知识分于50人”的争题，紧接着各 也进入烈檄的行动中去。而这一作 世纪的历史为例，公共知t}{分于曾曲 个媒体给予了很大的关注，公众也参 用，证是媒体借公共知识分f之力恰 度成为大众传播公共领域最为闪亮 与r积极的讨论，将这话题推向了 当的发挥了“汉程设置”的功能。 的明星，一个足“矗四”时期， 个足 高潮。 关于大众传播学社会控制论之 八十年代的改革开放时期。为什么必 从讨论来看，公其知识分子这一 一的“议程设置”功能理论，该理论创 两厦中断呢?前者被独裁政治扼杀． 概念的确认也成为舆论的一个疑点。 始人美国传播学者麦克姆斯下的定 后者则为经济发展的浪潮所淹投。” 当然不能否认，知识分子在媒体发言， 义是：就物理视野和活动范围有限的 今天，公共知识分子重新活跃于媒体 负载着学院体制的压力和商业经济的 一般人而论，这种关于当前大事及其 前台，有一种“迫寻失去的传统”的历 诱惑，这给其公其性的认同带来了危 重要性的认识和判断通常米自大众 史情怀在其中。 机；但无町置疑的是，知识分子通过大 传播，传播媒介不仅是重要的信息 最早提山“公共知识分f”这个 众媒体演化其公共性的这一过程，给 源，而R是重要的影响源。20牦奉为传 概念的是美国学者亚格比，他在上世 一度沉寂的媒体带来了新的活力，也 播学理论经典教科书的《传播理论： 纪八十年代术出版的《最后一个知谌1 受到公众的极大欢迎和关注。正立¨凤 起源、方法和应用》上的定义则比较 分子》中宜称，美国的知识分子已经 凰卫视的枥锦麟先生所评价的：“公共 简单：议程设置就是媒体把我们的注 死L，最后一代是=十年代出生的， 知识分子扮演的就是这样的(公共的) 意力导向某些特定的问题或争端卜。 被称为“公共知识分子”．即面对公众 的角色，凼为已经属于公共的，所以多 o我们做个折中的解释就是：大众传 发吉，为公众丐作。o结合日前tlI国的 数人都会义无反顾。”o 媒在传播信息和观点时，不可避免的 特色来说，就足那些“运用lit己的专 公共知识分子的出现必然会引 影响了公众的议程。尤其在传媒技术 业知识就公众关心的政治、社会和意 发对媒体改革新的思考。“发挥传媒 超常规发展的今天，媒介的丰十会作用 识形态等热点『Ⅱj题在各种公共媒体 议程设置功能，激发人们关注公共事