产业化背景下的中国传媒经济分析.pdfVIP

垒丝丝雯垒塑垒 !!!!±堑!塑!整苎竺!塑! 产业t匕背景下的中国传媒经济分析 范龙 (保定电视台，河北保定071051) 摘要：在经济全球化的背景下，中国传媒经济逐步开始产业化变革，确立市场规则、强化品牌竞争、满足多元消费、推 广商业频道成为主要的任务。 关键词：传媒经济；产业化；市场规则；商业性质 中圈分类号：F069。9文献标识码：A 文章编号：1006—3544(2004)04一0025一02 一、打破壁垒：资本撬动传媒的奶酪 二、市场规则：决定传媒未来发展之路 在经济全球化大背景下，媒介全球化、产业化已成为一 媒体走进市场，也就放大了媒体的商品属性。外来资本 种必然的发展趋势。尽管我国传媒总体上还处在政府的保护 的进入使中国传媒经济成分必将发生变化。一是政府希望继 之中，有许多市场准入方面的门槛，但最终无法回避全球媒 续严格控制主流媒体和核心媒体的宣传职能，而边缘媒体、 介市场的发展新环境和跨国媒介集团的挑战。很多国际资本 非主流媒体和媒体相关产业的经济形态将取决于市场，因 或民间资本都有意侵入这块”被政府垄断的产业”，从而获得 此，它们的经济成分会多元化，如外资、国内公有或私有资本 利润回报。 等；二是各种资本的力量将日益强大，因此，国家也会放开一 从世界电视业发展规模来看，在世界电视loo强中，美 定空间给这种力量；三是社会多元化、经济全球化必将对我 国有29家，收入总和为856．97亿美元；而中国只有央视一国媒体经济成分的变化产生深远和复杂的影响。 家，2002年广告收入为70亿元人民币，仅排在50位左右。由 经济成分变化将以所有制多元、兼并、重组、战略联盟等 此可见中国传媒经济的巨大发展潜力。 多种方式实现。但是，必须认识到，经济成分的变化也是一把 我国上海证券交易所自2001年起已经将传播与文化产 双刃剑，它可能带来多元、竞争、活力、创新等，但是同样可以 业定为上市公司13个基本产业门类之一，使“传播文化业究 带来新的垄断、非竞争、低俗化、公共利益受侵蚀等问题。因 竟是不是产业，能否上市”的争论烟消云散。2004年初，我闺 此，对我国来说，媒体经济成分多元化应该在公平、均衡、良 允许向外商转让上市公司的国有般和法人股的消息正式公 性、持续的变革过程中完成。那么确立、完善传媒市场准入、 布，暂停了多年的外资并购上市公司得以重新全面启动，传 竞争、发展的规则是当务之急。 媒类股票成为领涨板块之一，中视传媒、歌华有线、电广传媒 就现阶段来说，市场往往选择那些有核心竞争力、有完 等连日位于涨幅榜前列。媒介产业成为国内经济领域中成长 善的供应链管理系统、有创新机制、有优势资源、有科学的发 性最好、发展前景最可观的行业之一，因此对资本也就产生 展战略等特征的媒体。但是，市场同样也可能会选择不良媒 了空前的需求。资本的天性是趋利，既然媒介经济能带来丰 体，正如经济学中所说的“市场失灵”，即市场不完全竞争性， 厚的利润，资本当然也就会趋之若鹜。很多上市公司与证券 价格体系的不完备性，阻碍了资源的有效配置，使不良媒体 公司都成立了媒介部，开展针对媒介市场的投资运作。 抬头，这种现象在美国等市场经济发达和媒体产业强大的国 2004年2月10日，国家广电总局发布了关于促进广家中经常发生。因此，他们才不断修订、完善市场游戏规则， 播影视产业发展的意见》，内容引人关注：允许各类所有制机 通过“看得见的手”来构建媒体产业。 构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业， 市场打开之后，怎样强调外来资本的介入对中国传媒产 在确保控股的前提下，可吸收国内社会资本探索进行股份制 生的深远而复杂的影响都不过分。短期、直接的影响将是经 改造，条件成熟的广播电视节目(包括电视剧)生产营销企业