产业组织理论与传媒经济现象研究.pdfVIP

2012年第1l期 前沿 No．1l2012 总第313期 ForwardPosition SumNo．313 产业组织理论与传媒经济现象研究 [摘要]本文首先对产业组织理论进行简单的梳理和回顾，包括对ScP范式的讨论，以及近期产业组织理论的发展，随后 对近期传媒经济领域运用产业组织理论研究现状简单做出一个述评，并对传媒经济学者如何运用产业组织理论研究该领域的 研究课题作出初步探讨。 [关键词】产业组织理论；传媒经济；scP [中图分类号]FD62．9 [文献标识码]A [文章编号]1009—8267(2012)ll—0105一03 伴随中国政治、经济体制改革的逐渐深入，社会权利 自斯密以后，经济学界有关产业组织问题的先驱性研究大 架构、政府行为及相关产业政策逐步将传媒产业向市场导 多集中于竞争理论和所谓理想竞争状态的确定方面。1879 向推进，整个传媒产业的改革冲动和研究动力在持续增强， 年，马歇尔夫妇合著的《产业经济学》出版，该书将产业 产业经济学学者及其有效地应用于其他产业研究的研究成 组织定义为产业内部的结构，因此，马歇尔被看做是产业 果已经广泛进入到原来产业经济研究的禁区——传媒行业 组织学的创始人。在其传世之作《经济学原理》中，以大 中，这对现有的传媒经济学研究态势是一个重大的改进和 量篇幅讨论了有关产业组织的问题，包括组织与分工、某 转型。如果中国传媒经济学继续侧重于宏大叙事的研究方 地区特定产业的集中、大规模生产及企业的经营管理、企 式、继续难以复制，无法检验的研究现状，将导致其研究 业的经营形态以及规模经济等问题。19世纪末20世纪初， 成果远离公众和产业实践，成为“屠龙之术”。因此，对 随着现代大型制造业在美国的兴起，现代产业组织学中的 中国传媒经济学的分析框架和研究工具进一步梳理、规范 一些重要概念或思想，如垄断的程度、现有和潜在的竞争、 是一件紧要且十分必要的工作。 垄断的效应、规模经济与规模不经济、寡占、价格歧视以 基于上述目的，本文首先对产业组织理论进行简单的 及风险的不确定性被广泛讨论，从而为后来的产业组织理 梳理和回顾，包括对SCP范式的讨论，以及近期产业组织论体系的形成提供了许多有重要参考价值的研究成果。 理论的发展；之后将就近期传媒经济领域运用产业组织理 产业组织理论的第一次研究高潮开始于20世纪30年 论研究现状进行简单述评，最后在我国传媒经济学者如何 代。哈佛大学的梅森教授及其弟子贝恩，提出了完整的结 运用产业组织理论研究该领域的课题作出初步探讨。 ance)理论分析范式，即强调市场结构决定企业的市场行 一、产业组织理论的嬗变 为，而在既定市场结构下，市场行为又是市场绩效的决定 产业组织学是微观经济学的纵深发展，以“市场与企 因素，SCP理论范式标志着传统产业组织理论体系的最终 业”为研究对象，从市场角度研究企业行为，或者说从企 形成。哈佛学派的产业组织理论和scP范式具有浓厚的经 业角度研究市场结构，其研究内容包括企业间的竞争行为 验主义性质，通过这种经验性的产业分析，贝恩提出了著 及其对市场结构和绩效的密切关系，特别强调针对产业中 名的“集中度、进入条件及利润率假说”，即一个产业的 的具有相互依赖或市场互动特点的企业市场行为的研究， 市场集中度越高，各厂商之间合谋的可能性就越高，而这 包括价格竞争、产品定位、广告和研发等，通过对市场运 些在位企业的合谋将使得新企业进入变得更为困难，最终 行的研究得出对特定市场绩效、社会福利和竞争秩序的判 导致产业的平均利润率提高。 断，为政府实施相应的公共政策以维持基本的市场秩序和 哈佛学派的scP范式统治了主流产业组织学界近半个 经济效益提供实证依据和理论指导。 世纪，但其本身存在着许多缺陷，因而自20世纪六七十年 产业组织理论最早出现于亚当·斯密的劳动分工和竞 代以来成为经济学理论界批判的热点。其中，最著名和最 争理论，他通过对重商主义学说和重商主义时代国