北京超级市场绿色营销策略组合研究.pdfVIP

只追求眼前利益 ，忽视绿色技术的应用及 绿色产品的开发；同时，缺乏引导人们绿 色消费的自觉意识 ，生产经营活动仍在一 味追求近期和微观效益，对环境保护和社 北京超级市场 会长远利益考虑得很少，环保还未能成为 大多数人的习惯和首要意识。 (四)工作人 员的 “绿色素质”不高 绿色营销策略组合研究 目前 ，还存在一个问题就是缺乏对工 作人员关于 “绿色”知识的灌输和培训，以 至于工作人员自己对绿色食品也没有明确 ■ 张向妮 刘碧波 (北京工商大学 北京 100048) 的认识和界定，这将不利于绿色营销理念 ▲ 北京工商大学研究生科研学术创新基金项 目资助一资助项 目： 的推广和具体实施。消费者常常会遇到询 北京超级市场绿色营销策略组合方案设计 问时找不到工作人员，或者工作人员自己 ◆ 中图分类号：F713 文献标识码 ：A 也解释不清楚等问题。 北京市超级市场绿色营销策 成就 (如对塑料袋收费，限制塑料袋的使 内容摘要：本文通过考察北京超级市 用等 )，但由于起步较晚，目前总体水平 略组合方案 场 的营销手段 ，调查分析 了北京超级 还处在缺少内涵的浅层次的初级阶段 ，与 (一 )基于商品采购与经营环节的绿 市场绿色营销策略的落实情况及所存 其他发达国家的大城市相比还有较大的差 色产品策略 在 的问题 ，以相关理论为基础，通过对 距。对 目前北京市超级市场绿色营销中存 绿色产品是指产品本身及其在生产过 绿色产 品策略、绿色营销的价格策略、 渠道策略及促销策略等的研究，针对 在的问题进行分析 ，具体可以总结为以下 程中，具备节能、节水、低污染、低毒、可 目前的现状，设计具有可操作性的绿 几点： 再生、可回收等特性的一类产品，是绿色 色营销策略组合方案。 (一 )针对绿 色营销所制定的法律法 科技应用的最终体现。绿色采购指人们购 关键词 ：北京超级市场 现状 绿色营 规仍不健全，体制仍不完善 买和使用环保产品、绿色产品的活动 ，是 销 策略组合 绿色营销作为一种全新的营销模式 ， 一 种有别于传统采购模式、着眼于可持续 北京作为首都，是国家政治、经济、文 对协调企业、消费者、社会利益具有重要 发展、崭新的采购观 ，既是保护环境的一 化形象的 “窗口”。秉承08奥运理念，北 作用，但它的实施仍需政府支持。尽管我 种措施，又是与绿色发展观念相对应的一 京市委市政府提出了建设人文北京、科技 国制定了一些有利于环保的法律法