新媒体时代出版业融合发展的路径探析.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体现熏 新媒体时代出版业融合发展的路径探析 景 岚 黄河出版传媒集团阳光出版社， 宁夏银川 750001 摘 要 在新媒体时代，新兴出版对传统出版冲击之大、影响之深超乎想象.从出版发展格局来看，传统出版 面临严重的生存危机.面对新兴出版的全方位挑战，传统出版的受众规棋不断缩小，市场份额急剧下降，生存 状况堪忧， 4住进传统出版与新兴出版的融合发展也就成为题中应有之义. 关键词传统出版;新媒体;融合发展 中固分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096 - 0360 (2016) 23- 0093- 02 当前，网络和数字技术快速发展，对传统出版 户服务的效率和质量 ，解决用户刚需，降低成本， 冲击之大、影响之深超乎想象，也带来媒体格局的 提高传统出版社的创新能力和生产效率。 深刻调整和变化。 从出版发展格局来看，传统出版 纵观文化行业，从腾讯韬光养晦多年打造了庞 面临严重的生存危机。据统计，近几年，全国图书 大的媒体帝国，到亚马逊井购《华盛顿邮报)) ，美 出版营业收入显著下降，其中， 2015 年全国图书 国在线收购时代华纳，互联网的这些新企业进军传 出版主营业务收入822.55 亿元，比上年同期下降 统媒体的脚步从未停止，且近来有加速之势。所以， 16%。可以说，传统出版已经到了救亡图存的重要 对传统出版社来说，现在要做的是主动+互联网， 关口 ，不走融合发展之路，影响力将会逐步寰减。 拥抱互联网，不能被动的被互联网+。如果现在 如何转型升级，如何发展新媒体，这是传统出 不努力 +互联网，将来只有被互联网+。 版社近年来一直在思考的问题。国家层面也为出版 2 技术和内容并重 社提出了指导方针，就是传统媒体和新兴媒体要融 中宣部部长刘奇碟说，对于传统出版社来说， 合发展，由过去的单纯的数字化转型升级转变为融 内容永远是最总要的、 是根本，是生存与发展的关 合发展，即由 物理反应转向 化学反应。 键。推动媒体融合发展，必须把内容建设放在十分 那么，纸质出版和新兴出版如何融合发展，出 重要的位置，必须始终坚持内容为王，以内容优势 版如何互补，本人认为有以下路径可以尝试。 赢得发展优势。内容与技术相互支撑、共同融合， 1 观念融合 是驱动之双轮、一体之两翼，共同形成核心竞争力。 对于这个问题，业界也是众说纷纭 : 2015 年6 要实现融合发展，井实现突破，关键是要顺应新媒 月许小年教授对当下流行的互联网思维，诸如 单 体视频化、 传播移动化、 社交化的趋势，把先进的 数字技术融合到我们的内容上来。 品海量羊毛出在猪身上平台战略逐条批驳， 认为互联网思维是一种很荒唐的提法。这场对互联 从出版业的发展历程来看，无论是活字印刷， 网思维的争论，使我们是要 互联网+还是+ 还是铅字印刷、激光照排，还是数字出版的出现， 互联网茫然无措。新东方创始人说徐小平: