数字时代的跨媒介转移出版战略.pdfVIP

雹圜田 多媒体·数字出版 2008年第4期第16卷 栏目主持：睦童 数字时代的跨媒介转移出版战略 王晓光 (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) 【摘要】 随着数字出版技术的发展，跨媒介出版逐渐成为可能。在把媒介分为三种类型的基础上，提出 六种跨媒介转移出版战略，并分析影响转移出版战略成败的四种关键因素，讨论目前影响我国出版社实施转移 出版战略的多种障碍，最后给出相关建议和对策。 【关键词】数字出版跨媒介出版转移出版出版战略 【中图分类号】 G237．6【文献标识码】 A 【文章编号】 1009—5853(2008)04—0067—04 the of hasbeen [Abstract】With developmentdigitalpublishingtechnology，cross—mediapublishingrising．This dividesthemediaintothree sixCROSS—mediatransfer four paper categories，presents publishingstrategies，analyseskey factorsthatinfluencethesuccessoftransfer variousbarriersthatinfluencethe publishing，discusses oftransfer ofthe housesin the andsolutiom China，and publishingpublishing proposessuggestions finally． Cross—media Transfer 【Keywords]Digitalpublishing publishing publishingPublishingstrategy 近年来，我国数字出版产业发展十分迅速，出版 加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版 社纷纷加大技术升级改造的力度，开发出多种新型数 物共存的现代出版产业转变……”O其中“多种介质形 字出版物，以适应出版媒介多元化的市场环境，由此 态出版物共存”实际上指的就是不同时代的主导出版介 导致跨媒介出版活动日益兴起。 质在网络社会并存。传统时代的出版介质是纸张，由此 与传统出版相比，数字出版融入了更多的信息与 产生的三种出版物类型是图书、报纸和杂志；模拟信号 通信技术(ICT)，产业生态、商业模式和竞争结构都时代的主导介质是磁介质和光介质，由此衍生了磁带、 更加复杂。如何在已有的人力、技术、内容、作者、 录影带、电影胶片等出版物：数字信号时代的主导介质 资金等资源基础上，选择合适的出版内容、出版技术 依旧是磁介质和光介质，但是产生了有线互联网、无线 和出版策略，实现跨媒介出版经营，已经成为我国出 互联网和移动通讯网(手机、移动PDIA)等新型媒介 版社共同面临的难题。为了规避跨媒介出版的风险， 平台。所以跨媒介隐含着从有形出版形态到无形出版形 最大地发挥跨媒介经营的协同效应，本文提出一种新 态的跨越，以及从内容与形式相结合的出版物到内容与 型的经营战略——跨媒介转移出版战略。 形式相脱离的出版物的转变。 1 跨媒介转移出版的概念与意义 基于此理解，本文将跨媒介出版定义为一种将数字 跨媒介出版是我国近两年兴起的概念，它的产生 出版内容通过两种以上类型的信息传播介质向消费