数字环境下出版传播的变迁对读者选择权及出版格局的影响.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体观察 数字环境下出版传播的变迁 对读者选择权及出版格局的影响 黄灿英 北京印刷学院新闻出版学院，北京 102600 摘 要 随着科技的进步，数字技术已越来越多地深入到人们的日常工作生活中，人们对数字技术逐渐由陌生 到好奇，再到熟悉，在这种数字化背景下，各领域、各行业的发展均出现了前所未有的变化，特别是在出版传 播领域，数字技术的影响更是远远超出了人们的想象。因此，要如何积极应对数字化环境下读者的需求以及出 版格局的改变，促使我国出版传播业进一步革新就成了出版工作者认真思考的问题。为此，文章分析了数字化 趋势对读者选择权和整体出版传播格局的影响及其应对策略，以期最大程度适应出版业的发展与变革。 关键词 数字技术；数字环境；出版；出版传播；应对策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0079-02 1 出版传播的数字化趋势对读者选择和出版 有了更多的选择，同时，数字化背景下，出版形态 格局的影响 的网络化、多媒体化和数字化等特点都在很大程度 随着数字环境的形成，出版传播业必然会产 上促进了读者改变传统的阅读习惯，逐渐从纸质媒 生整体趋势上的数字变迁，其工作模式、内容形式 体，转向手机等电子媒体。 和传播载体等都会产生不同程度的变化，且这种 在媒介信息高速传播的新格局下，一种全新 变迁会随着数字技术的深入发展而产生更进一步的 的信息接收方式也开始流行开来，人们转向于从听 深化。 觉上获取自己喜欢的信息比以往任何时候都要多很 多，且基于从视觉上获取的信息，也不再仅仅是过 1.1 读者的选择权因出版形态的多元化而变得 去只看一些文字了，更多的是他们可以获取到各种 更大 图片及相关的影像视频等方面的信息，信息传播媒 数字技术的不断发展在很大程度上促进了出版 介的这种新变化也在改变着读者的传统阅读习惯， 形态的多元化发展，消费者因而具有更多的出版内 在潜移默化间重塑着广大读者。今天的读者越来越 容和出版媒介形式的选择，人们不再只依靠纸质出 喜欢基于视频、声音等其他符号，而不是仅仅通过 版物进行阅读，而是可以自由的进行出版内容和出 文字符号来进行信息获取。同时，读者对媒体跳转 版形态选择。 和自由切换的要求也变得越来越高，更偏好于网络 在数字化的支撑下，传统纸质印刷主导的出版 化和多媒体化出版媒介的使用，这些功能是传统印 形态逐渐让位于电子出版形态，特别是网络出版的 刷媒介所无法提供的。 出现极大的拓展了网络阅读空间，且随着互联网应 在传播媒介新格局下，购买力最强的、出版商 用的快速普及和发展，人们越来越热衷于基于网络