熊猫派派“六一”儿童节公关活动方案-16.doc

熊猫派派“六一”儿童节公关活动方案 策划团队：肖旺、张倩 班 级：营销1102班 目 录 前言······················································3 一、市场分析··············································4 （一）宏观环境分析·····································4 （二）行业分析········································4 （三）消费者分析······································4 （三）竞争者分析······································4 二、公关目标·············································5 三、公关主题·············································5 四、公关对象·············································5 五、活动地点、时间·······································5 六、活动流程设计·········································5 七、媒介宣传·············································10 八、经费预算·············································11 九、效果评估·············································11 前 言 好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。该企业在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成Best Global Pie Company 形象的典范。随着经济的发展，社会的进步，人们的追求也越来越高。而今孩子的成长备受家长的关注，尤其是孩子的智力发育问题。 旗下产品熊猫派派是专门为小朋友开发的一款产品。独特的熊猫形状；松软细腻的蛋糕优质醇厚的巧克力夹心，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无线乐趣。 本次策划的目的主要是为了更好的发展熊猫派派产品，扩大产品的市场份额，为某某食品公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。 一、市场分析 （1）宏观环境分析 随着社会经济的发展，全球化的盛行，人们的收入水平提高，消费能力增强。其旗下产品熊猫派派营养丰富，形状独特，具有一定的产品优势。在视觉与味觉上都不断冲击着人们，更让小朋友享受着与熊猫派派做朋友的无限乐趣。 （2）行业分析 我国食品是国民经济重要的产业支柱，与国民经济同步发展，人们生活息息相关，是人们生活中必需的一个部分。熊猫派派具有良好的形象和强有力的企业。历年来销售额持续上涨，上涨率超过50%.市场占有率在同类产品中摇摇领先。 （3）消费者分析 我国儿童人口增多，提供了广泛的市场；；经济水平的发展，儿童的消费能力增强。独生子女的增加，市场多样化的趋势，养成了独立的个性消费，自主消费。家长消费观念的转变，自主权更多的倾向于孩子，儿童的自主权提升，产品特点美味可口，营养丰富，迎合了消费者的需求 （4）竞争者的分析 随着经济全球化发展的趋势，食品行业的竞争激烈。不同企业的同种产品，同质化严重，使消费者不易识别其产品，其中市场有力的竞争对手盼盼，达利园，福马等。占据有利的市场份额，熊猫派派也面临着挑战。 二、活动目标 希望通过此次公关活动的制定与实施，在湖南各大型超市对好丽友旗下熊猫派派系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。 三、活动主题 “熊猫派派与你一起玩转六一” 四、活动对象 此次活动对象主要是小朋友及其家长，媒体，社会公众。 五、活动时间地点 1、5月27日——5月30日，广州国德国际大酒店 2、6月1 日-6月3日，广东五华县这所希望小学 3、6月1日，广州一个大型步步高超市广场 六、活动流程 活动一：“我是保龄王子/公主”儿童保龄球比赛 1、活动时间：5月27日——5月30日 2、活动地点：广州国德国际大酒店 3、活动内容：趁着六一儿童节的到来，增加孩子们的竞争力，开展此次活动，使更多的孩子进行参与。 4、邀请对象：邀请最受欢迎的童星们进行参加此次活动，邀请的童星主要有巴拉拉小魔仙的美琪姐姐