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潘婷广告赏析 第九小组 小组成员：杨伟一、蔡成林、金抗抗、周停停、林肯、张峰彪、曹振威、张帅 一、宝洁公司简介（金抗） 二、潘婷品牌简介及市场定位（杨伟一） 三、潘婷广告分析（蔡成林） 宝洁 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。 2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。 宝洁 宝洁中国品牌产品　 美肤品牌：玉兰油、SK-Ⅱ、海肌源 美发品牌：潘婷、飘柔、海飞丝、塞巴斯丁、沙宣、伊卡璐、伊卡璐丝焕、威娜、卡玫尔 健康品牌：佳洁士、护舒宝、朵朵、欧乐-B 家居品牌：汰渍、碧浪、帮宝适、金霸王 其他品牌：吉列、德国博朗、舒肤佳 宝洁洗发三大品牌 海飞丝 潘婷 飘柔 宝洁构筑了一条完整的美发护法染发的产品线，最大限度的瓜分了市场。 潘婷 潘婷是宝洁旗下五大洗发水品牌之一（飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐）。品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受，以地中海微风为设计核心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高贵的风尚。 潘婷属于宝洁的中高端产品，产品主打于头发修复及深层护养。 潘婷全新深层护养系列，包括丝质润滑、弹性丰盈、特效修复及清爽洁净四大系列美发、护发产品。 潘婷历史 1947 80年代 90年代 “维他命之父”Gustav Erlemann发现维他命原对头发有很大的功效，第一瓶潘婷滋养护发素诞生，从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。 品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le Brock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！”的广告运动。 宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场。 潘婷历史 2007 2008 潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月正式登陆中国市场 “开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内心的“韧”性力量。 2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现” 现在 潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。 潘婷的定位 自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技，研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 烫染损伤修复系列 强韧防掉发系列 丝质顺滑系列 潘婷的定位 潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等，可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。 ? 宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。 潘婷的三大主打功效 强韧 修复 丝质顺滑 “水润光彩，更见无屑的美，闪出健康光彩” “帮助减少分叉，越多人尝试，越多人信赖” “令每个女人化身美丽强人” 潘婷广告赏析 广告主题：You can shine!（你能型！） 广告词：Why am I different from others?（为什么我和别人不一样？） Why du you have to be like others?（你为什么要和别人一样？） You can shine!（只要努力你也能闪耀自己的人生！） 广告内容：这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑小女孩学习小提琴的故事。她经常受竞争对手的不屑与打击，但最后凭借自身的努力与流浪艺人的帮助，最终走上比赛现场，并凭借精湛琴艺打爆竞争对手收获满堂喝彩的故事。 广告定位：《你能型》是潘婷在泰国的商业广告，以你能型为主题，体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到耀眼人生的主题变化。 潘婷广告赏析 目标群体：以泰国消费者为主体，又不局限于泰国。该广告一经播出，就被翻译成各国语言，