县级电视台广告经营承包利弊谈.pdfVIP

≮i}臻j’％嚷戢_}_二?gi≯§g》|《÷《旗强*罐 市县台站全藏道 [二二E]E卫[虿二二]wo■诺羚攘罄黧骥瓣瓣麓辫鬻镳糍瓣纂辫麟黼辫麟麟燃巍麟戮瓣戮麓li篓鬟鬻鹱髯赣i鬻瓣鬻爨。 县级电视台 广告经营承包利弊谈 口徐丽英陈环 长期以来，县级电视台广告经营一直采取粗放经营 的时间比例竞占播放节目总时间的40％左右。二是 的管理模式，经济效益和社会效益都不尽如人意。为了 “虚”，特别是医药广告，大多夸大疗效，把一些药品吹得 摆脱困境，扭转广告创收不足的局面，有些县级电视台 神乎其神，说成是包治百病的灵丹妙药。三是“骗”，有的 相继推出电视广告经营权招标承包或租赁承包的方式， 广告客户为追求宣传效果，邀请“专家”胡吹乱侃，贻害百 以求实现广告创收的最大化，从而减轻财政拨款不足的 姓。 压力，维持县级电视台的生存与发展。可以说，电视广告 其次，违规经营，打“擦边球”现象严重。中央、省(市) 承包经营已成为我国大部分县级电视台普遍存在的现 电视台卫视节目是通过县(市)级电视台有线电视网络传 象。本文就县级电视台广告承包的利弊与经营管理，谈 送的，承包经营者利用有线网络的必经之路，非法侵占这 一点粗浅的认识。 些频道资源飞游文字广告现象十分严重，少则几个，多则 几十个频道同时游走，这已成为各县(市)级电视台公开 承包经营的利弊表现 马克思主义哲学的辩证唯物观告诉我们，事物总是 地，而广告不落地”的现象也普遍存在。更有甚者，一些县 通过内在的矛盾运动而进行自我否定、自我发展。运用 (市)级电视台未经上级主管部门的审批，非法增设频道 马克思辩证唯物主义，我们剖析县(市)级电视台普遍存 的现象也十分严重。另外，有的县(市)级电视台新闻节目 在的广告承包现象：县(市)级电视台推行广告承包经 变相播放广告、新闻类栏目企业冠名屡见不鲜。严重影响 营，也同样具有肯定(有利)的一面和否定(不利)的一国家政令畅通、令行禁止。 面。 第三，广告收费标准混乱，不合理的提成、回扣等灰 从有利方面看。首先，县(市)级电视台广告承包经 色收入现象严重。县(市)级电视台广告收费没有统一的 营最显著的特征是经济效益上去了。过去一直困扰县 标准，同一广告客户在同一地区的不同县(市)刊播同一 (市)级电视台广告创收上不去的问题迎刃而解，广告创 则广告，价格大不相同，不合理的提成、回扣增加了广告 收是过去的一倍、两倍，甚至几倍；其次，县(市)级电视 客户的投资成本，加之业内秩序混乱，致使许多广告客户 台广告市场明显活跃起来，承包经营者四面出击，上门 望台兴叹，不敢问津。 承揽广告业务，服务态度比以往任何时候都要好，一改 通过以上分析比较，我们不难看出，县(市)级电视台 过去的“门难进、脸难看、事难办”的被动局面；第三，从 广告承包的不利因素(弊端)远远大于有利因素(利益)。 技术层面讲，承包经营者为达到赢利的目的，采用了一 些先进的技术，使县(市)级电视台广告制作技术、刊播 视台带来了一定的、可观的经济效益和实惠；但是，从长 质量有所提高；第四，从经营管理讲，承包经营者引进市 远看，如果让这些不利因素长期肆虐蔓延，形成一种恶性 场运行机制，运用先进科学的方法，改粗放经营为集约 循环，必将给县(市)级电视台带来灾难性后果。 经营的管理模式，为县(市)级广播电视台注入了新鲜血 目前，我们所要做的是如何扬优成势、趋利避害，将 液。