小盆栽问卷调查报告.ppt

“小盆栽 大生活”市场调查;活动分工;调研工作安排;调研工作安排;;;问卷调查的实施地点;问卷样本;本次调查共发出问卷150张，回收147张，有效问卷144张，有效回收率达95.3%，并且参加调查的同学具有很高的随机性，性别构成上基本与本校男女性别比例持横，其中男生占34.7%，女生占65.3%。;第二部分：结果分析;受访者近一半的人表示之前买过小盆栽，一半的人表示还有再买的的欲望，在长师这个近4万人的市场中，潜在需求还很大。;据调查显示,消费者在购买小盆栽时,盆栽美化环境功能成为最重要的购买初衷,所占比例达到36.8%.此外,还有21.9%的消费认为盆栽的防辐射功能也是很关键的，其他附加功能仅占总比例的31.7%。形成这一购买动机的原因，一方面是由于他们大部分的生活局域——寝室的单调乏味环境的影响，另一方面是出于对自身身体健康的考虑。。;在此项调查中我们发现，消费者对花卉类的小盆栽的偏好程度最高，达到40%，占整个小盆栽种类中的小半个江山，其次分别为仙人掌类和藤蔓类，比例分别为21.5%和17.4%，除此3种外，其他种类的小盆栽所占比例达到20%。这些简单的数据表明，消费者除了对花卉类盆栽的偏好较高以外，其他各种类的小盆栽均有不少的偏好。在销售盆栽时，必须注重消费者对其他种类盆栽的需求。;9、在购买盆栽时，你一般最注重其下面哪个功能（单选）（ ） 　A净化空气 B防辐射 C装饰 D其它;11、你一般购买哪种规格（以花盆直径为标准）的盆栽（单选）（ ） A 10cm以下 B 10-20cm C 20-30cm D 30cm以上;12、你愿意花多少钱购买盆栽（单选）（ ） A 10元以下 B 10-30元 C 30-50元 D 50元以上;根据前面对消费者购买小盆景的地点分析,得知大多数购买地点为北门,北门位于校园北边的出口,是学生外出购物和回家的必经之路,也是学校与外部市场衔接的地方,是出校的第一站,该地 道路宽阔,形成十字型的商业小街,购物方便.近期调查显示大学生宅寝的现象比较严重,特别是女生,在长师这样一个以女生占多数人的情况下,近距离购物成为首选,再加上,盆栽携带的不便性,距离成为消费者选购的重要因素.;在对消费者进行最希望得到什么优惠或服务的调查中，近39.6%的消费者表示希望商家提供养护常识，其次是价格，比例达26.4%，再次为送货上门,比例达到11.8%，显然提供养护常识和送货上门是如今商家空缺出来的服务。;这是消费对现在校园附件小盆栽商店的期许和反映的问题，其中反应最多的是要种类多，价格更低，提供养护常识;　　从以上的分析中，我们应该清楚地看到学生消费者的却是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一群体越来越表现出其巨大的消费潜力，以此，要瞄准大学生，迅速开发这块大学生市场。我们就调研后提出如下建议以供参考：;，;第五、在广告宣传渠道上，重视网络的发展。在今天的长师，网络已经普及化，几乎人手一台智能手机，和笔记本电脑。利用如长师论坛、滴水崖论坛和长江师范学院吧等长师的公共网络社区进行缓慢式的渗透，要特别重视大学生比较爱玩的qq、微信、和微博等娱乐平台。 第六、当今长师小盆景市场的竞争者仅为两家，且位置偏僻，种类较少，尚不形成威胁。; 　　总的来说，本次调查成功地达到预期的目的，较为全面的考察了大学生购买小盆栽的详细需求，不过，还不够深入和全面，尤其是理论的支持不够，谨以本次调查为以后的营销实践做好铺垫。;谢谢大家！