大众passat的新车品鉴活动.doc

大众PASSAT的新车品鉴活动 主办小组：刘忠欣、胡慧敏、黄步一、李小山、彭栋、周干先 指导老师：刘亚丽老师 日期： 2012/3/15 前言 一股来自南美洲的季风，力量勃发，势不可挡，它从大西洋的南部吹往赤道，年复一年，周而复始，这个季风，世人谓之“PASSAT”。代表了一种坚韧和执着信念的上海大众全新一代PASSAT，自2011年4月17日起在全国范围内陆续崭露耀世尊荣。 上海大众汽车全新一代帕萨特是PASSAT品牌在中国市场2011年的必威体育精装版力作。它是一款为中国现代社会之中坚，拥有远大理想并不断开启未来的社会精英量身打造的豪华座驾。是基于大众汽车集团新一代B级平台、面向全球市场的先进轿车。 全新一代帕萨特保持了PASSAT品牌安全高效、车内舒适宽敞等品牌优势，并通过全新的技术平台，赋予其更多科技内涵与时尚元素。整车设计代表了大众汽车集团必威体育精装版设计语言，采用了大众汽车集团的统一开发标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品味的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受。同时，全新一代帕萨特搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为消费者提供了更富有乐趣的驾乘体验。全新一代帕萨特通过打造“卓之道、御之道、尊之道、泰之道”全方位的驾驶体验与感官体验，给我国中高级车市场带来一股全新的驾驶风尚。 目录 背景分析 4 活动目标 5 活动主题 5 活动时间、地点 5 预请嘉宾名单 5 活动项目流程设计 6 媒介宣传 6 执行方案 7 —活动详解 7 —执行要点 8 物价清单 8 费用预算 9 后期跟进 10 背景分析 “这已经不是传统意义上的B级车了”。 帕萨特passat是一种由水冷发动机带动的前轮驱动轿车。“passat”本意是一股季风的名字，每年均匀而稳定地从大西洋南部吹向赤道方向，坚持而执着，恒久不变。和它的名字一样，几乎所有帕萨特（passat）的水滴状的外形都让人感觉到无与伦比的流畅。自从1974年首次面市以来，在欧洲取得了巨大成功。1999年生产的全新帕萨特更是风靡世界。经历6代的发展，全球销量已高达1130万辆。 A4、A5、TT的客户女性客户也占了不小的份额。 用户年龄：多数的PASSAT客户年龄集中在28-45周岁，随着经济的发展，新购车客户也越来越年轻化。 、前卫。 知信息的占到2/3. 湖南某汽车集团有限公司，为了本次帕斯特能够成功进入湖南市场特意办一次大型的大众PASSAT的新车品鉴会。 活动目标 提高PASSAT城市展厅的形象 提高PASSAT客户及潜在客户对PASSAT品牌文化及车型的认识，从而提高客户对品牌的忠诚度 获得潜在换车忠诚客户 获得潜在客户 活动主题 品味卓越 创领未来” ——全新一代帕萨特品鉴会 2012年5月1日 （14.00—17.00） 橘子洲头焰火广场 预请嘉宾名单: 市长谭仲池 活动项目流程设计 时间 时 长 内容 目的 概述 14:00-14：30 30’ 品味卓越 创领未来 —全新一代帕萨特品鉴会 嘉宾签到入场、茶歇、暖场音乐播饭 14：30-14:35 5’ 开场表演：大小提琴表演 主持人何炅开场 14:35-14:40 5’ 品牌历史视频播放 14:40-14:50 10’ 14：50-14:58 8’ 领导揭幕、新车闪耀登场、模特出场 14:58-15:00 2’ 卖点介绍（销售顾问） 15:10:-15:14 4’ 答谢来宾互动、有奖问答、主持人引导鉴赏与试驾 15:14-16:14 1H 帕萨特 鉴会 帕萨特 会 操控乐趣 专业陪驾介绍