大众活动案.ppt

大众汽车新高尔夫发布会 2011年11月19日 亚运村 活动概况 总体概述 全新高尔夫定位为年轻时尚的运动装备，是白领阶层的绝佳代步工具。展示现场应突出年轻的fashion感觉，色调配合大众logo以蓝色为主。 静态讲解展示 Golf趣味问答 游戏“喜从中来” 备：现场欢乐绘画大赛、绘画高尔夫 街头表演 街头乐队 动态展示 蓝色飘空气球 喷绘展架 外场乐队舞台背板 视觉展架 线下活动搭配线上媒体宣传，达到最大传播效果 第一阶段：热场 完成对展场附近参与活动人群的锁定与邀约，形成活动人数规模。在这一阶段我们要对人群完成以下目标： 远处： 释放高空气球 派发活动单页 视觉告知 摆放活动视觉展架 安排外场乐队 —— 听觉吸引 近处： 安排互动街头表演，如街头魔术、街头篮球、极速轮滑等，吸引人群留下。 安排互动街头游戏，吸引人群参与和体验。 派发纪念气球和活动发片。 为吸引人群，我们需要： 主视觉图片-暂无 配合冷烟花、礼花、音乐 第二阶段：发布仪式 出席领导致辞 司仪介绍 出席领导共同揭幕新款高尔夫 模特走秀 司仪介绍 全程冷餐服务 发布仪式结束 全场展示、互动环节 发布汽车蒙盖 模特就位 1、讲解有奖问答 2、“喜从中来” 价位100元/人 头盘及沙拉 意式蘑菇沙拉、凯撒沙拉、什锦蔬菜沙拉、意大利鸡肉沙拉、地中海金枪鱼沙拉、传统厨师沙拉 冷盘 冷肉拼香肠、日式寿司、番茄奶酪拼盘、四季豆培根卷、萨拉米派、德式酿鸡蛋 迷你三明治 金枪鱼三明治、培根芝士三明治、鸡蛋番茄三明治?、生菜火腿丝三明治、 甜品 绿茶蛋糕??维也那果挞、德国黑森林蛋糕、意式提拉米苏、布朗尼巧克力蛋糕、 水果 现场切制时令水果6种 饮品 可乐、雪碧、橙汁、苹果汁、?矿泉水、红茶、咖啡、啤酒、法国干红(或同等价位）、法国干白（或同等价位） 价位150元/人 A类套餐 B类套餐 沙拉类 田园健康蔬菜沙拉、什锦海鲜沙拉、金枪鱼沙拉、培根土豆沙拉、德式烤牛肉沙拉 夏威夷凤梨鸡肉沙拉 、意式蝴蝶面沙拉、地中海式吞拿鱼沙拉 、俄罗斯沙拉 沙拉调味酱 意大利汁、法式汁、千岛汁 意大利汁、法式汁、千岛汁、面包和黄油 冷餐类 火腿酸瓜卷、什锦寿司、 北极虾拼盘、香煎小牛肉卷、什锦冻肉盘、金枪鱼酿黄瓜、迷你香肠鸭胸三明治 烟熏三文鱼玫瑰花、什锦寿司、泰式春卷、烟熏鸭胸冷切、什锦冻肉盘、迷你公司三明治、金枪鱼三明治 甜品 美式芝士蛋糕、拿破仑、绿茶蛋糕、黑森林蛋糕、芒果木斯蛋糕、各式曲奇 提拉米苏 、拿破仑、朗姆酒巧克力、新鲜水果蛋糕、草莓木斯蛋糕、各式曲奇 精美鲜果盘 精美鲜果盘 饮料及酒水 橙汁、猕猴桃汁、 山楂汁、可口可乐、雪碧、矿泉水、青岛啤酒、长城干红、咖啡和红茶 汇源橙汁、汇源苹果汁、可口可乐、雪碧、青岛啤酒、长城干红、雀巢矿泉水、现磨咖啡、英国红茶 冷餐菜品 参考 第三阶段：全场展示 互动展示： 场外： 互动游戏 精彩乐队演出 场内： 发布新车做外观展示，配有现场专业讲解。 在讲解后现场提问，答对赠送纪念品。 将印有新车典型功能介绍的卡片或购车优惠卡片置于车内不同位置，由参观者限时在车内翻找，计数奖励。 动态演示： 发动试驾车辆，打开双闪，轰鸣引擎，聆听全新动力带来的美妙乐章。 由试车手驾驶车辆绕场。 互动环节安排 喜从中来： 将印刷精美的大众高尔夫形象卡片藏于展示车内，由主持人选出现场观众参与，在限定时间内搜出卡片即可获得精美纪念品。 趣味问答： 由主持人介绍新款高尔夫的特点后进行现场提问，问题也可涉及大众品牌、汽车养护等方面，答对赠送纪念品 绘画大赛： 现场由参与者绘画高尔夫，10副为一组进行评选赠送精美纪念品或购车优惠等。 其它游戏互动环节可沟通后另行安排。 各环节所用物料 外场物料 内场物料 项 目 数量 项 目 数量 主视觉背板 1 主视觉展架 10 飘空气球 8 发布会背板 1 主视觉展架 4 发布舞台 2 条幅 1 特型卡片（互动） 20 宣传单页 300份 印有大众logo的蓝色气球 300份 互动纪念品 50份 时间进度 项目/时间 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 方案 调整并确定方案 方案执行，落实各关键点 Key点检查 完善，检查 核对物料 执行 完成 人员 根据方案确定人员分工 确定各表演环节人员安排和 和关键人物通晓活动流程 流程 拟定初步流程 确定领导 确定流程 物料 根据方案确认物料形式 制作相关物料 物料到位 搭建 冷餐 确定餐标及场地 备餐 执行 场地 确认场地物料投放可行 关键环节确认场地 场地开放 媒体 确认媒体名单，联系媒体 媒体邀请 媒体