在正泰日报报业发展的经验总结.docVIP

办好企业报刊 服务企业发展——《正泰报》办报经验总结 -------------------------------------------------------------------------------- 《正泰报》是正泰集团发展到一定程度而诞生的一张企业报刊，在正泰生生不息的土壤里，《正泰报》具有了一股强大的力量，成为企业的一种无形生产力、一种潜在生产力，为促进正泰和正泰企业文化的建设和发展发挥了重大作用。 《正泰报》创刊于1993年4月，其间经历了四个阶段：一是创刊初期的油印小报《正泰电器》；二是1994年，《正泰电器》改名为《正泰报》，开始按新闻规律办报；三是1996年11月，《正泰报》开始彩色印刷，四开四版，每月一期；四是2000年，根据企业实际，经浙江省新闻出版局批准，改为每月两期，并取得了正式刊号（“浙企准字第C014号”）。 伴随正泰20年，《正泰报》担负了对外宣扬正泰企业文化，对内增强员工素质的重任，成为整合企业内、外部资源，增加企业凝聚力与向心力的基本途径，是提高员工忠诚度、加强团队协作的平台，是强化企业文化建设、提高企业美誉度的有效工具，是企业自我教育，建立学习型组织的阵地。这张富有浓郁特色的企业报刊，极大的满足了社会和员工的需要，仅仅12年时间，《正泰报》的发行量就突飞猛进，从创办初期的每月二、三千份达到了现在的每月六万多份，覆盖面为集团所辖6大专业公司、50余家持股企业、800多家专业协作厂、2000多家国内外销售网点及行业职能部门。《正泰报》现已是浙江省企业报刊协会理事单位、温州市地方报刊协会常务理事单位。 温州市新闻出版局负责企业报刊审读的专家评价：“群星闪耀，文彩飞扬，尽显企业生机；见微知著，光照全貌，方显传媒本色”、“点子多、思路活、层次高、可读性强；宣传有气势，也有内涵；无论是版面的设计、编辑的技术、报道的文笔、副刊的格调都是得当的；宣传有力度，报道较到位，属优秀企业报。” 在长期办报过程中，《正泰报》坚持创新，不断提高报纸的影响力，为企业的发展作出了应有的贡献。 一、突出“企”字，发挥作用 《正泰报》是正泰企业文化的重要载体，是企业沟通和文化建设的桥梁。《正泰报》没有套话、空话，不搞个人崇拜，不造“神”，针对正泰发展实际，紧紧围绕正泰“科技化、产业化、国际化”战略，并在办报过程中坚持“三突出”。 一是突出员工宣传教育，潜移默化地影响着员工，并对社会文化产生一定的作用。员工是企业的主体，是托起企业的基石。员工的宣传教育，在企业发展中起着至关重要的作用。因此，《正泰报》更多的是关注基层，关注员工，努力挖掘员工中的典型人物、典型经验，激励他们奋发向上，今年以来，《正泰报》推出的“讲述”、“寻找身边的邓建军”、“员工风采”等，都是以一线员工为主。《正泰报》去年刊用的“正泰‘蓝领’也聘职务”一稿还获得了浙江省企业报好新闻三等奖。目前，《正泰报》已不再只是编辑部几个人办报，而是形成了一支庞大的通讯员队伍。新闻写作历练人生，《正泰报》每年都举办10多次的新闻专业培训，不少通讯员在提高新闻写作的同时，主动参与打造企业文化建设的各类活动，逐渐成为正泰企业文化建设的骨干。 二是突出团队精神塑造，对企业整体和每个成员的价值取向与行为起到了导向的作用。正泰南存辉董事长说：“不是南存辉养活了正泰员工，而是全体员工成就了正泰。”由此可见一个团队的重要。在办报中，《正泰报》突出的是企业的核心竞争力，突出的是15000名正泰员工。从第一期《正泰报》开始，反应员工思想、工作、生活的栏目一直保持至今，得到了广大读者的欢迎，例如“员工论坛”、“人物风彩”、“职场日记”、“经济茶座”、“说吧”等。“说吧”这个栏目已开办了五年，每期设置一个话题，让广大读者参与讨论，让员工有一个说话的地方，在温州乃至浙江企业报刊业中有很大的影响力，许多企业报纷纷效仿，相继开设了这样一个栏目。从《正泰报》这一特色不难看出，企业文化中最重要的是精神文化，如果企业的员工从思想上真正接受了企业的文化，如果企业文化深深地融入了员工的工作和生活中，企业文化才不会留于形式，才能广为传播，对企业的发展产生巨大作用。 2007-3-3 19:25 回复 221.192.237.* 2楼 三是突出了品牌形象的提升，正泰品牌建设中的各种公关活动通过《正泰报》这一平台与消费者实现了交流。企业竞争，更多地体现为品牌的竞争。《正泰报》在继续搞好企业形象塑造的同时，大力开展了产品产业宣传，提升了品牌形象，强化了“正泰”品牌在人们心目中的印象，从而服务市场营销，促进企业发展。《正泰报》每月中旬第三版都固定设置了一个“营销舞台”，派出记者到正泰各营销办事处进行采访，以客户和奋战在全国营销战线上的人们为服务对象。以2004年为例