雪佛兰乐骋世界杯-球迷的激情在线生活.pptVIP

合作背景：? 为结合世界杯期间的营销，乐骋特别选择世界杯中的六大热门球队：英格兰、德国、? 西班牙、意大利、巴西和阿根廷，打造相应的6款世界杯限量车型。秉承乐骋“激情，自? 由，舒适”的设计原则，让忠实拥趸6只球队的球迷或足球的狂热爱好者的所有激情和活? 力，都将在这个盛夏狂欢节喷薄而出！? 目标受众：男性汽车消费群? 活动时间：2010年5月14日-2010年7月11日 推广目的与挑战：? 推广目的? 突 出 六 大 热 门 球 队， 拉 近 乐骋 与 世 界 杯 的 关? 联，传递“激情，自由，舒适”的乐骋精神。? ??如何在预算有限的情况下，仅对6支球队进行宣传、推广？? ??如何有效融入乐骋激情、动感元素？? ??品牌云集的世界杯营销战场，如何突显乐骋与世界杯激情的? 关联，打动真正目标消费群？ 腾讯推广策略? 6支球队? 评论、投? 票加热? 互动游? 戏体验乐? 骋激情，? 为6支球? 队加热? 在球迷的? 其他互联网生? 活中，加强足? 球与乐骋的关? 联印象? 只针对6支球? 队设置活动 合作亮点? –? 融合激情世界杯、动感车型、热辣美女元素，引爆眼球? ?? 集合世界杯期间最HOT的元素，为球迷和网友带来一份视觉和体验的盛宴，引爆大范? 围关注。? –? 结合球迷在线生活的每一步，占领世界杯期间用户桌面? ?? Widget营销：定制精美使用的世界杯观战小助手，占领桌面，随时提醒观战世界杯? ?? QQ拼音：为乐骋定制了6款世界杯QQ拼音皮肤，供网友下载使用? ?? 足球宝贝壁纸：与6款车型共同拍摄的足球宝贝精美壁纸，让网友接受大面积的品牌信? 息和激情世界杯体验。 活动概述：? 网友对自己喜爱的球队投票增加热度、评论世界杯，并通过游戏、邀请好? 友参与的方式获得积分，为球队增加更多的热度。? 同时，在世界杯期间提供各种球迷需要的在线服务，如精美的桌面插件提? 供世界杯观看提醒、新闻；QQ拼音皮肤，让球迷随时享受世界杯气氛；热辣足? 球宝贝壁纸，足球、香车、美女一个都不能少。 用户体验流程： 用户体验流程：1）为6支球队加热助威? 为支持的球队投票，? 发表热辣宣言助威! 体验游戏获积分，? 继续为自己喜爱的? 球队加热！? 用户体验流程：2）体验游戏，获更多热度积分? 可根据现有积? 分，? 选择增加的热度? 指数！ 用户体验流程：3）球迷在线生活，一个都不能少? A? B? C 世界杯赛程表、? 看球提醒? 用户体验流程：3）球迷在线生活，一个都不能少? 抢先获知世界杯? 必威体育精装版赛事新闻? 乐骋足球宝贝热辣壁纸下载? 为热门球队投票加热? A QQ拼音皮肤下载? 用户体验流程：3）球迷在线生活，一个都不能少? B 用户体验流程：3）球迷在线生活，一个都不能少? C? 下载球队QQ拼音皮? 肤，时刻体验激情足球! M效果衡量：? 总参与人数为：?15.7万人（157963）? 射门游戏：42177次? Widget下载数：28310次? 翻牌游戏：27937次 壁纸下载总数：?24125次? M效果衡量：? 活动期间收集热度413万；? 网友发表评论1.3万条。? 最喜爱的队伍依次为：? 1.德国队? 2.阿根廷队? 3.巴西队 M效果衡量：? （活动期间）QQ拼音皮肤总下载：?73365次? 下载排名为：? 1.?意大利? 2.?阿根廷? 3.?西班牙? 4.?巴西? 5.?德国? 6.?英国 I互动式的体验? 参与（Engagement）：? ?? ?? 怀揣世界杯热情，网友球迷们可为他们支持的球队加热投票，发表评论。? 设置低门槛、高互动性的游戏，融入乐骋+足球元素，体验激情的同时获取? 更多热度，支持自己的球队。? 享受（Entertainment）：? ?? ?? 为网友球迷们提供了支持热门球队，为他们呐喊加油的平台。? 特别拍摄的乐骋足球宝贝热辣照片，和为球迷定制的观赛小助手、QQ拼音? 皮肤等，让网友们享受乐骋与世界杯激情的融合。? 掌控（Empowerment）:? ?? 通过体验足球、博彩游戏，获得热度，为自己支持的球队增加热度、投票，? 让网友球迷通过多种渠道抒发内心的激情。 N精确化导航? 直击世界杯球迷受众，同时SNS的邀请、传播机制发挥了重要作用。? 在来源中排名前三位的为世界杯频道、好友邀请以及QQ秀徽章，比例分别为28.34%、25.11%以及19.65%。? 世界杯期间，世界杯频道访问量激增，为专区的引流提供了有力