青岛啤酒_品牌推广活动方案专业版.pptVIP

最适合此次活动的 主打宣传平台 传播资源及合作 – 主打媒体 主打媒体：福建电视台体育频道 宣传形式：节目录制+播放、新闻报道、宣传片播放 媒体覆盖：覆盖全省 作为福建地区权威专业的体育电视传媒,TV8覆盖全省九地市,覆盖人口3000多万,24小时不间断播出,拥有20多位主持人,150多人的制作团队,常年转播NBA、英超、荷甲、澳网等精彩赛事,每天自制节目量超过6个小时。 传播资源及合作 – 辅助电视媒体 综合频道《海报1+1》栏目、东南卫视《娱乐新闻网》栏目、新闻频道、公共频道《全民大娱乐》栏目、电视剧频道《大话影视》栏目、经济频道《热线777》栏目、海峡卫视《华文报道》栏目、福州市电视台《新闻110》、泉州电视台、厦门卫视、漳州电视台！ 宣传形式：新闻报道、宣传片播放 媒体覆盖：省级媒体+地市媒体 组成专项记者团，持续 追踪赛事 传播资源及合作 – 辅助报纸媒体 媒体内容：对活动内容、比赛花絮等进行全方位播报，不断挖掘新闻点进行炒作。 报纸媒体：《海峡都市报》、《东南快报》、《福州晚报》 《东南早报》、《海峡导报》 宣传形式：新闻炒作+硬性广告 媒体覆盖：福州、厦门、泉州、漳州，辐射其他五地市 传播资源及合作 – 辅助广播媒体 媒体内容：对活动内容、比赛花絮等进行全方位播报，同时通过不间断的硬广告进行宣传告知 报纸媒体： FM987都市生活广播多栏目时段配合 福建巴士广播 宣传形式：活动花絮+硬性广告 媒体覆盖：以福州与厦门为核心 媒体内容：我们将组织专人，成立网络宣传小组，在各大论坛、贴吧等人气聚集地对赛事进行广告、活动花絮、人们话题等宣传。 网络媒体：福建各高校论坛、各地人气论坛 宣传形式：新闻+图片+视频+互动 媒体覆盖：福建全省 福建分赛区宣传执行方案 + “碰撞激情，成就梦想” 赛事预告阶段 阶段任务 对赛事进行有效果的推介，打响第一炮 引发社会关注，宣传赛事独一无二的内涵与NBA元素 核心目的是让更多的参赛受众关注，踊跃报名参与比赛 完成与支持媒体的沟通，传播工具准备到位 记者团组织成立，蓄势待发，准备为赛事服务 拟定时间跨度 2009年6月10日—2009年6月23日 媒介策略 1、媒体选择 以体育频道为核心，辅助报纸媒体，广播宣传以及线下宣传全面启动 2、宣传内容 电视媒体以赛事宣传片为主要宣传内容，其中主打电视频道，其他频道有选择性地投放。 报纸媒体重点以硬广辅助新闻报道进行配合宣传 两大广播媒体硬性广告全面上线，每天至少达到各8次的宣传机会 普瑞斯以及青岛啤酒自身的合作商家资源、高校资源宣传启动 网络传播启动 投放媒体 阶段（时间） 频率 内容 备注 体育频道 预热阶段全程 至少6次/天 30秒宣传片 其他频道 　　待定 各*次 30秒宣传片 新闻频道、综合频道 福州电视台、海峡卫视、厦门卫视、泉州电视台、漳州电视台 报纸媒体 　　待定 各一次 硬广 1、规格待定 2、海都、东快、东南、导报各一次 　　待定 各一次 至少300字新闻稿 广播 预热阶段全程 至少８次／天 １５秒硬广告 两大主要合作电台 3、拟定媒体排期 赛事推进阶段 阶段任务 各城市各场赛事的录播 活动花絮、新闻点的宣传 青岛啤酒的主slogan“激情成就梦想”品牌精神有效传播 活动DNA的高效传播达到 至少要成为每个地市当下的热门话题 拟定时间跨度 2009年6月24日—2009年7月26日 媒介策略 1、媒体选择 所有战略合作媒体全面启动，记者团、节目制作团队高效运转，让各城市市民通过不同渠道，都可以获得赛事的有效信息！ 激情碰撞，成就梦想 更可以美丽全城 2、具体执行 记者团时时跟踪，捕捉赛事的每一个精彩瞬间，活动专项策划团队将筛选记者团精华资讯，统一整理、统一撰写，形成通稿，规划性地宣传。 宣传原则：密集、立体对赛事进行传播，高空地面结合 3、其他举措 【转播车启动】 【话题制造】 焦点选手 火暴赛事 【精英制作团】 重点电视节目制作标准的灯光 舞美以及后期制作 3、拟定媒体排期 时间 赛区 节目时长 播出时段（初定） 类型 6月29日-7月3日 10分钟 20：30-21：30/非黄金时段重播2次 花絮 7月4日 福州 60分钟 20：30-21：30/非黄金时段重播2次 晋级赛 7月5日至7月10日 10分钟 20：30-21：30/非黄金时段重播2次 花絮 7月11日 泉州 60分钟 20：30-21：30/非黄金时段重播2次 晋级赛 7月12日至7月17日 10分钟 20：30-21：30/非黄金时段重播2次 花絮 7月18日 漳州 60分钟 20：30-21：30/非黄金时段重播2次 晋