新媒体时代受众偏好与电视竞争策略.pdfVIP

South China Television Journal 区域媒介进入 “后区域”化生存时代 新娱 与电视竞争策略 陆小华 一 、 谁是电视频道的竞 所谓个人化的电视，是说电视 上看，电视一直在寻找观众和观众 争者 越来越脱离家庭共同信息终端和娱 最可能选择电视的场。这些，都深刻 — — 电视竞争环境的几个特征 乐工具的传统特征，走向个人化的 地改变人们的收视行为与节目形态。 谁是电视频道的竞争者? 接收工具。看电视越来越是个人行 无论是地面电视频道，还是卫 为而不是家庭行为 而在二十世纪 D、手机媒体化与移动瓦联的影响 视频道，电视频道的竞争者不仅仅 八十年代，电视大规模进入家庭，看 电视移动化是传媒移动化的最 是其他频道，更是新媒体，因为新媒 电视更多地是家庭行为，是家人共 重要表征。与之最为相关的，是手机 体改变了媒体环境。 同的选择与共同生活的重要部分， 媒体化与终端移动化，是移动互联。 我们所面临的媒体环境正存发 曾经是家庭聚会、家庭娱乐、家庭生 这将带来最超越想象的变化。 生什么样的变化?从探讨电视频道 活的主要部分，甚至是家庭生活的 有一些数据是耐人寻味的。全 竞争策略这样一个视角切入，可以 象征之一。今天，看不看电视，什么 世界的电视连续剧基本上是4 5分钟 用五个关键词概括，即移动化、分享 时间看电视，成为个人的选择，个人 左右，而全世界的中小学每节课也 化、精准化、社区化和单元化。这五 生活的一部分，很多时候与家庭生 是4 5分钟左右。这其中有什么天然 个关键词也许可以从电视的角度概 活不甚相关。所以，才会有城市家庭 联系?也许就是人们注意力集中的 括传媒环境发生的变化。 每人一台电视、独对屏幕喜怒哀乐 时间。在这样的时间段内，传播效果 的现象。 最好。但更重要的是，这两个数据告 1、移动化 诉人们的，更主要的是人在比较安 如果用一句话来概括传媒环境 B、偶遇式的电视 静地坐着的情况下注意力可以较好 所发生的最大变化，就应当是移动 所谓偶遇式的电视，是说看电 集中的时间。试想一下，当电视已经 视越来越不是家庭生活的主体，而 从客厅里转移到手机上，人们通过 化。 传媒移动化，是适应技术与生 只是曰常生活的一部分。人们可能 手机适宜观看多长时间的电视节目 活变革。它既包括接收地点移动化， 在任何地点接触到电视，注意到电 呢?或者说，手机电视的节目形态 视在播放，注意到电视提供的内容。 的容量是多长时问合适呢?是4 5分 摆脱传统的在固定地点消费新闻信 人们接触什么节目，更多地出于随 钟，还是1 0分钟呢?我渎了许多讨 息、接受电视节目、读报等等的模 式，也包括接收工具的移动化。 机结果，出于有哪些信誉好的足球投注网站过程中的偶然，而 论手机电视的文章，未见有人讨论 不是同定生活模式，不是电视人期 手机电视的节目形态、节目长度。手 应当看到，接收地点的多元化 已经在改变电视，改变人与电视的 望的那样对某些频道有品牌忠诚。 机电视的节目形态、传播节奏、内容 结构和表述方式应当是什么样的， 关系模式。如果概括地描述新媒体 时代的电视，可以说电视已经发生 c、移动着的电视