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国内电子烟市场分析 完成时间：2014 年6 月27 日星期五 需求部门：内 部 国际市场部咨询组 目录 1、 电子烟行业发展历程3 2 、 国内电子烟市场分析3 2.1 、 出口规模分析3 2.2 、 出口地区分析4 2.3 、 产能分析5 3 、 行业竞争分析6 3.1 、 现有企业的竞争分析6 3.2 、 新进入者分析7 3.3 、 中烟系统企业分析8 3.4 、 品牌企业与代工企业分析9 4 、 电子烟企业竞争策略分析9 4.1 、 产品策略9 5 、 电子烟市场关注度分析10 5.1 、 百度有哪些信誉好的足球投注网站关注分析10 5.2 、 淘宝网电子烟关注分析 11 6 、 电子烟发展机会分析13 6.1 、 潜在消费群体分析13 6.2 、 相关政策分析13 7 、 电子烟行业投资分析15 7.1 、 国内企业投资分析15 8 、 电子烟发展不确定因素分析16 8.1 、 缺乏行业标准16 8.2 、 使用效果缺乏验证16 8.3 、 国外严格的电子烟政策16 9 、 总结分析17 9.1 、 海外市场规范推动行业分化17 9.2 、 内销市场布局逐步推进18 1、电子烟行业发展历程 电子烟自从在2004 年由如烟公司推出市场以来，凭借产品的控烟、戒烟类功能获得巨大成功，2004 年销售额一度高达 10 亿元。截止目前国内市场已有500 多家企业生产或者销售电子烟产品，市场上涌现 出了一大批知名制造商，包括了深圳合元集团、惠州吉瑞科技、深圳捷仕博科技等，由于电子烟在国外的 快速发展，更多新进企业开始争夺市场，其中就包括了上海绿新、东风股份等国内知名企业合资成立专注 于电子烟研发、销售的上海乐新电子科技有限公司，目前来说，国内电子烟市场以进入白热化阶段，不仅 竞争企业较多，而且在产品同质化较为严重。 以目前的发展情况来看，我们认为在整个发展过程中，国内电子烟市场大致经历了以下阶段： 第一阶段：起步期（2004—2009 年） 在此阶段，电子烟刚刚发展，国内以及国外产品认知度较低，更多企业处于摸索阶段，产品单一，功 能不足，而且大部分产品已外销为主，受制于国外电子烟的缓慢发展，国内电子烟行业在出货量，销售额 方面都非常低，特别是2008 年金融危机后，订单量持续走低。 从企业方面来说，虽然有一部分企业率先进入市场，但企业数量、规模较低，发展缓慢，整个市场并 没有出现领导性企业，整个市场处于低竞争局面。 第二阶段：快速发展期（2010—2013 年） 进入20 10 年以后，涉足电子烟市场的企业开始增多，并在2011-2012 年达到了高峰期，这一时期产品 种类开始丰富，功能开始增加，并且出现了多种革新性产品，如一次性软嘴烟、调压型eGo 等产品，相对 应的是国外市场开始进入快速发展时期，大量知名电子烟品牌进入市场以及烟草公司大规模的并购活动， 使得行业关注度和产品销售量都大幅度增加，受益如此，国内企业在出货量方面出现井喷，以目前了解到 的情况来看，如惠州吉瑞的一次性电子烟的出货量预计在 5000 万套以上、深圳捷仕博在一次性电子烟的 出货量预计在2500 万套以上，深圳思摩尔的一次性电子烟的出货量预计在4000 万套以上. 从企业方面来说，企业数量达到了顶峰，无论是规模还是研发实力都有了显著的发展，涌现出了多家 领导型企业。 2 、国内电子烟市场分析 2.1 、出口规模分析 根据欧美地区的研究机构研究显示，在2011-2015 年，欧美电子烟的销售规模分别达到了11.5 亿美元、 17.7 亿美元、40 亿美元、72 亿美元、125 亿美元，由于零售价与国内出厂价一般在6 倍左右，因此我们将 零售价与出厂价差价定义为6 倍，由此可知，在2011-2015 年期间，国内企业出口额分别为 1.9 亿美元、 2.95 亿美元、6.67 亿美元、12 亿美元、20.8 亿美元，受益于欧美市场的发展，未来国内电子烟出口额仍将 有大增加。 图表 1：2011-2015 年国内企业电子烟出口额（单位：亿美元） 备注：因未统计其他地区销售额，国内出口额可适当上调 10%左右 2.2 、出口地区分析