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第八章 环境与消费者行为 家庭与消费者行为 社会阶层与消费者行为 群体与消费者行为 社会文化与消费者行为 第一节 家庭与消费者行为 一、家庭的定义 家庭的定义： 家庭是指建立在婚姻关系、血缘关系或 收养关系基础上，由夫妻和一定范围的亲 属结合而成的亲密合作、共同生活的人类 社会的基本单位。 二、家庭的结构类型 家庭的结构类型是指家庭是由哪些成员构 成的，常见的有： •核心家庭 • 扩展家庭 • 夫妻家庭 • 单亲家庭 核心家庭（两代人家庭） •核心家庭是指由两个异性成年人及其未 成年子女组成的家庭，他们同自己的孩 子或收养的孩子保持合法的关系； • 这种家庭中的孩子具有较强的独立生活 能力，会独立地选择购买商品。 扩展家庭（扩大型家庭/延续性家庭） • 扩展家庭是指包括核心家庭和其他亲属 在内的家庭； • 在扩展型家庭中的孩子，在家里的地位 比较高，都愿意为他们花钱。这影响了 整个家庭的购买，也养成了独生子女特 有的消费习惯和消费方式，独立生活能 力和进行购买据测的能力可能比较低。 夫妻家庭 • 夫妻家庭是指由一对夫妇组成的家庭； ›年老型 ›年轻型 夫妻两人都有收入，没有过多经济负 担，购买能力比较强，业余时间比价多， 会参加社会娱乐活动，对旅游的需求比较 强烈。 单亲家庭 • 形成原因： ›夫妻一方死亡 › 离婚 三、家庭的生命周期 1、家庭的生命周期的概念 家庭的生命周期是指家庭由组建开始直 到解体、消亡的全部过程，它是描述从单 身到结婚（创建基本的家庭单位）、到家 庭的扩展（增添孩子）、再到家庭收缩 （孩子长大开始独立生活），直到家庭解 散（夫妇中的一方去世）的家庭发展过程 的社会学概念。 2、家庭生命周期的划分 五阶段划分方法： • 单身阶段 （青年个体能够脱离家庭而独立生活，但 是又没有结婚的一段时期。） • 新婚阶段。 （从结婚到第一个孩子出生前的阶段。） • 做父母阶段 （从家庭第一个孩子降生开始到子女独 立生活的阶段。） • 做父母之后的阶段 （当子女能够独立生活，或是已 经能够独立谋生而不需要依靠父母的阶段。） • 分解阶段 （丧偶开始，家庭生命周期所进入的最后 一个阶段。） 西方国家的九阶段划分方法： • 未婚 • 新婚夫妇 • 满巢1 • 满巢2 • 满巢3 • 空巢1 • 空巢2 • 孤寡者1 • 孤寡者2 • 随着当代社会的变迁，家庭生命周期出 现的新变动： ›平均婚龄推迟 ›许多家庭退后了首次生育的时间 ›人们寿命的延长 › 离婚率上升，单身家庭增多，生育率下 降，改变了各阶段的年龄分布的时间长 短 没有孩子 的离婚 中年人 没有孩 子的离 婚的年 轻人 没有孩子 的中年人* 没有需 没有孩 有孩子 有孩子 年轻 抚