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MBA核心课程 创业;引子 第一章 超级创业家的秘密;第二节 创业所需的各种能力;第一篇 ;第二章 创富之本：创新;有关名词解释;有关名词解释;第三章 工艺的创新;第三章 工艺创新;第四章 产品创新;第一节 产品的创新过程;寻求创新的方法;二 创意甄别;产品试验;通过产品概念试验要搞清楚这样几个问题：;新产品创意评价表;三、新产品市场试验;消费品的试销方法;四、推出新产品;第二节 产品创新诀窍;第五章 市场创新;第一节 市场创新概述;●市场创新的内容 ①开拓新市场： a地域意义上的 b需求意义上 c产品意义上的（改变产品档次） ②创造市场“新组合”。包括 a产品、市场领域的创新 b营销手段的创新 c营销观念的创新。 市场营销，以货为基础，以总体成本取胜，以市场分享为目??，着重广告、推销、价格战等手段 （资金充足企业较可能取胜） 市场创新，靠产品和服务的差别性取胜，致力于市场创造，即提出新的产品概念，建立新的标准和市场秩序（具有创造精神的企业取胜可能大）;创业家的应变力—市场创新的机会来源 实质上，开拓一个新的销售市场，架起企业产品与顾客需求之间的桥梁。 不仅能在有利可图的地方找到获利途径，而且能在别人认为无利可图的地方点石成金，或变沧海为桑田。;第二节 市场创新方式;市场创新的广告方式;第二篇 创业实践;第六章 创业之旅;第一节 创业艺术;编制企业计划;应该在计划中突出的因素：;环境分析;具体计划;第七章 创业管理;第八章 创业战略;第九章 诞生：利用企业孵化器;