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浅析中国包装设计理念误区摘要：随着商品经济的快速发展，市场的繁荣，人民生活水平的提高，商品种类的日益增多及品质的不断提高，与其相辅相成的产品包装设计，越来越多的受到厂家及消费者的重视。包装设计的附加值在商品价值上的体现越来越明显，于是随之而来的是各类纷繁复杂，形式繁琐的过度包装设计，而忽视了包装设计的功能，从而导致了包装设计的畸形发展。本文就从功能性谈适度包装 关键词：包装设计；适度包装；绿色设计 一、中国包装设计存在的问题 在商品经济高速发展的今天，同质化现象日趋严重，企业则在不断寻找一种将产品差异化的方式展现给消费者的方法，能够让原本相似的商品，以多种多样的形式展现在顾客眼前，无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力和所形成的感官的高度评判力，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者产生购买欲望实施购买行为。这也是每个商家所追求的利润最大化的包装设计。但是，厂家为了达到吸引消费的目的，往往不惜成本以牺牲顾客的利益为代价，进行过度包装，无形中增加了消费者的负担将生产成本转嫁到消费者手中。月饼包装就是一例，成本几块钱的月饼经过包装买到消费者手中，轻者几十元，重则能到几百元，并且很多的月饼包装都是一次性包装，一旦使用便不能再重复使用了，而且在回收阶段，越是精加工的包装材质，越是很难得到重复利用，这些增加的成本就无形中让消费者买单了。消费者花钱买到的不是产品而是包装，金玉其外败絮其中，既增加了成本，破坏了环境，也不得消费者欢心，在提倡适度包装，绿色包装，低碳社会的今天，这样的包装势必是对资源的一种浪费并且也不符合建设和谐社会的要求 二、从包装的功能角度谈适度包装 （一）保护性功能的作用 包装最主要的功能就是保护产品，这也是包装最原始的功能，早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的就是在于保护、储存和移动其食物或物品。这就是最原始的包装，其次才是美化产品和传达信息，从这个角度上讲一个好的包装首先是要保护商品，而保护商品首先取决于包装材料的选取，这直接关系到能否保护好产品，其次便是选取经济实惠的包装材料，这是其功能性回归的一个重要方面 包装材料的可选择范围很广泛:聚合体、夹板、纸板、金属和玻璃，所有的这些材料都可以用作包装材料，但是因为其价值和功能的不同我们在选取时就要做到尽可能的即经济又实惠，同时还要注意环保和资源的可循环使用。在这方面可以参看一些指导选择比较合适的材料： 1.明确商品的物理化学属性确定包装材料的选择范围 2.列出材料的价格，根据不同的需要选取最实惠的材料 3.列出危险的材料，和可能可以替换更新的材料及环保材料，加以考虑选取最经济的 4.在使用过程中尽可能的使用包装材料做到物尽其用，同时考虑材料的再循环使用 （二）便利性功能的作用 产品的包装除了保护产品之外的第二个重要功能就是能够解决产品在流通过程中的集散和展示，使用过程中的方便与合理的问题。只有结实的外包装才能保证产品的安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。我们希望的是能够将包装设计的外包装当成日常生活用具，可供反复使用，而内包装作为体现商品特性展示商品文化的载体，外包装采取可再循环使用的材料，用“绿色化”的设计，一方面绿色包装可以缓解资源危机和污染防治压力，另一方面绿色设计能体现人们关爱环境，关爱健康，关爱生命的精神思想。以上的这些设计就是我们设计便利性功能回归的一种考虑，譬如一种香烟盒的设计，考虑到人们抽烟随地担烟灰会污染环境，就把烟灰缸和香烟设计到一起在烟盒的侧面设计了一个小袋用来收集烟灰，一方面保护了环境减少了污染，另一方面体现了便利性功能，这个小小的设计其实只是需要改变一点小小的思维方式就能给我们带来很大的方便，其实生活中还有和多类似的设计只需要一点小小的改动就能带来很大的改变 （三）销售性功能的作用 包装的销售功能是其一个重要的基本功能，一个成功的包装设计能够刺激消费者的购买欲望，寻求消费者的心理共鸣，合理的引导消费者进行消费，因而其销售功能本无可厚非。但是在现实中的包装设计过于重视功利性，夸大的包装说明，虚假的广告语，企图用包装华丽的外表去掩盖其粗制滥造的商品，所有这些短视行为，忽略了消费者消费心理的一个成长过程，正常的消费的心理的过程是要经历从认知过程-情感过程-决策过程这三个阶段，其中注意是认知的开始，也是整个购买心理过程的基础，注意可以分为有意注意和无意注意。据调查，我国超级市场中62.6％的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54.9％，也就是说，无意注意是我国消费者的主要购买心理。换句话说就是消费者都是在没有提前做准备的前提下买东西的，很多包装促销手段就是