郑大治：专业人才是动漫核心.docVIP

郑大治：专业人才是动漫的核心 2011-11-24 14:07:13 ?主持人：欢迎您和我一同走进文化名人访。招财童子是一个具有民族特色的动漫形象，它带给我们很多很喜庆的感觉。今天我们特地邀请到了辽宁志图文化发展有限公司的董事长郑大志先生和我们一同来分享一下这个可爱的动漫形象背后的故事。您好郑总，欢迎您！????郑大志：主持人好、大家好！????主持人：像招财童子这样一个可爱的形象，可以说受到了大家很多的欢迎。当初这样一个形象的设计理念是怎样的？【动漫人才网】????郑大志：我们觉得中国有一个很大、很好的传统文化的资源库。中国上个世纪也是很好的、有一些经典的动漫品牌和形象。那么随着市场经济的发展、随着时代的进步，现在我们反倒没有一个属于自己的、民族的一个具有代表性的卡通形象。这个时候我们就注意到中国的吉祥文化，我们的年节假日婚丧嫁娶、开业庆典，每一天都在吉祥文化这么一个过程里。基于这一点，我就把我们的一些中国娃娃，最经典的一些符号，比如说抓髻、红点、刘海、肚兜集合成这么一个简约的、符号化的形象，我们设计出来的代表中国传统文化的卡通形象。我们也取这个名字叫招财童子，也是基于金童玉女这种吉祥的文化。???主持人：其实对于创作者而言，他们所推出的形象就像自己的孩子一样是非常非常爱护的。招财童子到现在面世有几岁了？????郑大志：应该是5岁半。????主持人：那么说这一系列的产品应该说也是非常重视知识产权的保护，您跟我们谈一下。????郑大志：我们创作招财童子最开始是在互联网、新媒体这种渠道进行发布和传播，我们在创作出来九个月之后就获得了台湾地区的软饮料的包装授权，我们的第一笔授权金是5000美金。接下来发现在整个的网络也好、新媒体也好、手机也好、移动互联的媒体上都是很受欢迎的，传播是非常大量的，包括我们有京剧系列、迹象系列、福禄寿喜系列，包括兵马俑系列、食神系列，这些非常受到网友的喜欢，也很受到商家的喜欢。在这个过程中，我们也获得了很多的授权，同时也出现了很多的侵权。比如说我们的律师团队现在每一年可能要处理100多件侵权和知识产权方面的问题。????主持人：您指的是针对于招财童子系列的产品是吗？????郑大志：一个是产品、一个是形象。比如说有些商家做代言，做促销的时候会用到招财童子。????主持人：就是有盗窃艺术成果的这样一个现象出现？????郑大志：是这样。????主持人：怎样有效的进行维权呢？????郑大志：我们做了大量的工作。第一是商标保护，我们申请了25大类的商标。第二个是注册权的登记，现在我们有750多件注册权的登记。第三个是官网版权的声明。而且我们在国际、国内也获得了一些大奖，比如说文化部的原创动漫扶持计划，我们连续两年获得三次。这些都是我们作为所有知识产权保护过程里的一些方法和手段。????主持人：我国的动漫产业相对有些国家而言发展得不是那么快，起步稍微有一些晚。现在的确有很多很多的进步，在动漫产业一下子就火爆起来的时候，背后有没有令人忧虑的一些东西？????郑大志：确实存在这些问题，这个事说来话长。????主持人：会不会有急功近利的现象？????郑大志：也有急功近利。之前我国的动漫从《铁扇公主》开始，到万氏三兄弟创作的一系列的具有民族文化的动漫的作品，在世界上都是很先进的，包括我们上海美影厂，创造的经典的大家很熟悉的耳熟能详的动漫作品，比如说《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等，当时可能是基于艺术片这种形式。那么它可能是很少去考虑到市场的反响。这个过程里，在日本和韩国、美国以及欧美虽然他们动漫起步的阶段不同，但是都走出了各自的方式、方法和道路。比如美国这块现在我们看到的是以迪斯尼为代表的、一个垄断性的、综合的媒体加动漫的产业帝国。第二种就是日本的【动漫人才网】从漫画书开始到电视剧集、电影、到相关的衍生品。第三种就是比如说韩国这种，韩国这种因为媒体资源有限，可能是电视台也很少，通过互联网和网络游戏、网络动漫短片、手机等等这种方式做得也非常好。欧洲这块可能是更偏重于艺术化，就是艺术动漫这一块。那么我们国家在上个世纪80年代末到90年代初这个时候，也有一些动漫的作品，但是也是和市场的接触不是特别吻合或者是不完全是从市场的角度去推广、去运营。到上个世纪90年代末，也就是说98年、99年互联网的兴起，接下来一些新媒体动漫也出现了。这时候以央视动画为代表的一些国内的动漫的公司也开始出现了。这个时候也都是在进行大量的动画片的制作、发行，可能更多的是参照日本的这种方式。随着2006年的十一部委联合支持扶持动漫产业意见的发布，中国出现了大量的动漫公司，可以说算是一哄而上，出现了大量的动漫公司。据粗略的统计应该有5000到1万家动漫公司，也出现了大量的动漫基地，据说现在应该有20多家国家级的动漫基地。这个时