浅议网络新闻媒体的盈利模式.pdfVIP

数字传媒研究 第33卷 2016年 第8期 浅议网络新闻媒体的盈利模式 张海峰 内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050 【摘 要】20世纪90年代末，网络新闻媒体被引入我国，如今，网络新闻媒体的发展虽然已经对人们 的生活和工作产生了重大的影响，但是其发展水平和发达国家相比，整体来说仍然比较低。鉴于此，本文 在对国内外网络新闻媒体的发展历史进行简要介绍的基础之上，重点对其盈利模式进行分析和探讨。 【关键词】网络 新闻媒体 盈利模式 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 文【章编号】2096—0751(2016)08—0005—03 网络新闻媒体是媒体发展过程中最为重要的类 了4000多家网络新闻媒体 ，成功的将web2．0技 型之一，在新闻媒体市场上发挥着重要的作用。网 术、RSS聚合服务以及博客等技术应用到网络新闻 络新闻媒体在我国已经经历了几十年的发展历程， 媒体的发展当中，使其受众的范围迅速的扩大。在 且发展速度非常迅速，对传统媒体形成了较大的冲 这一阶段，网络新闻媒体发展的最大特点是和传统 击 ，将新闻事件通过网络媒体进行传播已经成为新 媒体有效的融合，使得其营运成本在一定程度上得 闻媒体发展的一大趋势。鉴于此 ，笔者对其盈利模 到了压缩，因此正式开始盈利。21世纪，网络新闻 式进行探讨，希望能够对网络新闻媒体研究有着一 媒体已经发展到了个性化阶段，在这一时期，网络 定的借鉴意义。 新闻媒体非常注重和用户的有效互动以及用户体 一 、 网络新闻媒体发展概述 验，网站的服务功能的开发成为这个阶段网络新闻 (一)国外网络新闻媒体发展历史 媒体的主要特征，通过提供增值服务的业务而实现 网络新闻媒体最早在 1987年产生于美国，发展 盈利。 到20世纪90年代 ，网络新闻媒体仍然还是借鉴传 (二)国内网络新闻媒体发展历史 统媒体的生产方式，没有实现真正意义上的盈利 ， 我国在1999年已经有上千家新闻媒体上线，一 仍然处于尝试阶段。发展到2000年，美国已经拥有 直到2004年左右，这些网络新闻媒体仍然是依附于 作者简介：张海峰 内蒙古广播电视台 编辑 一 12 一 传 媒 观 察 第33卷 传统媒体，没有自己的经营决策权，除去几家非常 费、广告费以及流量费进行盈利。 有实力的网络新闻媒体之外，大部分都没有形成 自 (四)派生相关业务 己的特色，只是将传统媒体的内容纹丝不动的搬到 所谓的派生业务就是指由网站经营派生出来的 网络中。2008年以后 ，我国大多数网络新闻媒体才 技术服务和网络服务，例如上海网所经营的连锁网 逐渐将互联网思维应用到营运中去，形成了颇具特 吧就是典型的新闻媒体的派生业务。 色的盈利模式 ，改变了过去依附于传统媒体的状 三、我国网络新闻媒体盈利模式探索 况，进行了独立化的资本运作和 日常经营，在盈利 (一)我国网络新闻媒体的发展方向 模式上采用了诸如网上社区、网上购物等多种形 网络新闻媒体的发展不但对网络媒体的发展有 式。以信息经营为主要手段，实现互联网盈利新模 一 定的推动作用，而且也进一步对传统媒体的变革 式是这一阶段发展的主要特点。 有