文化旅游的困境与悖论——以古都旅游为例.pdfVIP

2016年 9月 社会科学家 Sep．，2016 (第9期，总第233期) SOCIAL SCIENTIST (No．9，GeneralNo．233) 【旅游理论与实践】 文化旅游的困境与悖论 以古都旅游为例 彭若木1，，杨 丹1。 (1．四川大学 旅游学院，四川 成都 610065；2．成都大学 外国语学院，四Jll成都 610016； 3．西华师范大学 外国语学院，四川 南充637002) 摘 要：马斯洛需求层次理论将人的需要由低到高分为五个类型：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需 要、和自我实现的需要，文化旅游正是游客追求自我实现的体现。同时，随着文化旅游的兴盛，其中存在的问题 也越来越明显，以古都旅游为例可以发现其中主要存在两方面的问题 ：一是政府部门出于各种考虑并未对 “文 化”形成足够重视 ，二是相关旅游从业人员基于各 自的经济考虑未能满足游客的异质文化期待，而归根结底，问 题的根源在于文化作为一种旅游产品存在的悖论。 关键词：文化旅游；古都旅游；审美落差；先天悖论 中图分类号：F592．3 文献标识码：A 文章编号 ：1002—3240(2016)09—0094—05 “旅游”一词在我国由来已久，至唐代以后 ，旅“游”频繁见于王波、韦应物、张籍、白居易等的诗句中1]【。随着 消费水平和文化素质的普遍提高，人们对旅游的需求也逐渐增加。同时，旅游在文化保护、传承与塑造城市和国 家形象等方面也起到了重要作用。目前，“深化发展旅游资源”、“深度开放文化旅游”已成为我国旅游业发展的 基本方针。文化旅游作为旅游的其中一种行为类型由来已久，中国作为一个文明古国其文化旅游的历史就更加 久远，至少可以追溯至春秋战国时期文人志士的游历行为。但是，关于 “文化旅游”的定义现在还存在很多分歧， 因此在展开本文的论述之前，还需对其概念进行梳理。 一 、 文化旅游的概念 首先，必须区分 旅“游文化”与 “文化旅游”的不同。 我国旅游界一度对这两个概念的态度相当含混。进入改革开放以来 ，学术界在一段时间内出现了一种 “泛 文化”的命名焦虑，即在各思潮、流派、学科、行为后冠于 “文化”的头衔，从而在这一概念尚未被清楚界定并形成 共识时，另一个概念又产生了。“旅游文化”和 文“化旅游”也是这种命名焦虑的产物，这导致了旅游学术界相当 一 段时间的混乱，甚至延续至今。我们通过基本的语法常识就可以初步区分这是两个相当不同的概念：旅“游文 化”是一种文化现象，而 文“化旅游”则是一种旅游类型，然而两者存在太多的交叉、误用、错用。 我国的旅游形成一种产业(是产业而不是个人行为)始于二十世纪八十年代，即改革开放以来，彼时，旅游 还是一个经济概念，所谓 “旅游经济”，是指 “现代旅游业中旅游介体(旅游管理机构、旅行社、旅游公司等旅游企 收稿 日期：2016—06—27 作者简介：彭若木(1979一)，四川 自贡人，NJll大学旅游学院博士研究生，成都大学外国语学院讲师，研究方向为文化遗产开发 和文化旅游发展研究；杨丹(1983一)，女，四川遂宁人，四JlI大学旅游学院博士研究生，西华师范大学外国语学院讲师，主要研究方 向为旅游规划与开发，旅游 目的地管理，旅游社区参与，旅游小微企业。 94 文化旅游的困境与悖论 ／彭若木 ，杨 丹 业)与旅游供给方和旅游需求方的各种经济关系。”[21由此可见，“旅游经济”是指旅游三方之间的经济关系，是 人类进人商品经济社会后才形成的一个经济学概念，而 “旅游文化”的形成则要远早于此，我们甚至可以说，当 出现旅游行为，旅“游文化”的出现已经相距不远。但于此同时还必须正视一点，即 旅“游经济”对推动 “旅游文 化”浮出历史地表功不可没，它直接推动了九十年代 “旅游文化”作为一个学科即 “旅游文化学”出现，中国旅游 文化学会成立后，相继举行了一系列有影响力的研讨会 ，1991年出版了 旅《游文化论文集》，“